Landing pages para lançamentos de sucesso em 2025

Nos lançamentos de produtos e serviços digitais, cada detalhe da comunicação pode influenciar no sucesso da campanha. E entre os elementos mais importantes para este objetivo, a landing page desempenha um papel central.

Este tipo de página funciona como um hub de conversão, reunindo informações que buscam despertar o interesse do público, validar a proposta de valor e direcionar o visitante para a ação desejada.

Em uma estratégia de lançamento, em que o tempo e a atenção dos usuários são recursos valiosos, ter uma landing page bem estruturada é essencial para gerar melhores resultados.

Neste artigo, vamos explorar as particularidades dessas páginas e conhecer o passo a passo para criá-las. Boa leitura!

O que é um “lançamento”?

Um lançamento refere-se a uma estratégia de marketing digital criada para apresentar e promover produtos digitais, como cursos online, e-books ou webinars. O objetivo é despertar o interesse da audiência, gerando expectativa e, no final, mais conversões (vendas).

Uma das táticas mais eficazes para o lançamento de infoprodutos é a "Fórmula de Lançamento", desenvolvida por Jeff Walker. Essa metodologia se baseia na criação de uma sequência de conteúdos que antecedem a oferta do infoproduto. O que se busca é educar e engajar o público-alvo, construir autoridade, gerar valor e criar expectativa.

De forma resumida, essa estratégia costuma se basear nas seguintes etapas, embora possa haver pequenas variações nesta estrutura:

• Pré-lançamento: liberação de uma série de conteúdos de alto valor, que educam o público e despertam o interesse e a curiosidade;
• Lançamento: abertura do período de vendas, geralmente com estratégias para criar urgência, como tempo ou quantidades limitadas;
• Pós-lançamento: análise dos resultados para encontrar possíveis falhas e pontos de melhoria. Também envolve continuar a comunicação com a audiência para reforçar a autoridade e aprofundar o relacionamento.

Nesse sentido, para potencializar os resultados de um novo produto, é fundamental utilizar landing pages específicas. Essas páginas são criadas com o objetivo de converter visitantes em leads ou clientes. Para isso, trazem informações relevantes sobre o infoproduto e incentivam o usuário a agir, seja se inscrevendo para uma lista de espera ou fazendo a compra.

Por esse motivo, um lançamento bem planejado é de extrema importância para garantir melhores resultados. E isso vai além do aumento das vendas. Quando feito de maneira eficiente, ele pode levar a outros ganhos relevantes para a marca, como:

• Geração de leads qualificados: quando você coleta informações de pessoas interessadas na sua oferta, é possível nutrir esses leads com conteúdo relevante antes e após o lançamento, aumentando as chances de conversão.
• Aumento da taxa de conversão: uma landing page focada em um único objetivo pode persuadir o visitante a realizar a ação desejada, impulsionando a quantidade de conversões.
• Segmentação do público: por meio de uma página de lançamento, você pode direcionar sua mensagem para segmentos específicos do seu público, tornando-a mais relevante e eficaz.

Como criar uma landing page eficiente para lançamentos

Uma landing page para lançamentos bem estruturada é essencial para o êxito da sua campanha. Ela serve como um ponto de contato direto com os usuários, direcionando-os para a conversão esperada.

Listamos as etapas mais importantes para desenvolver uma página eficaz:

1. Defina seu objetivo

Qual ação específica você quer que os visitantes realizem na sua landing page? No caso de um lançamento, o objetivo pode ser incentivar a compra do produto (antecipada ou não), se inscrever em uma lista de espera ou se cadastrar para receber e-mails com novidades.

Ter um objetivo bem definido guiará todo o desenvolvimento da página, desde o conteúdo até o design.​

2. Conheça seu público-alvo

Entender a quem o seu produto se destina é essencial para criar uma landing page que esteja alinhada com as necessidades e desejos dessas pessoas.

Para isso, é recomendado criar as buyer personas do seu negócio, considerando dados demográficos, interesses, comportamentos e dores dos seus futuros clientes. Essa compreensão permitirá que você adapte a linguagem, o design e até mesmo a oferta ao seu público-alvo, aumentando a relevância e o impacto da página.​

3. Selecione a ferramenta para criação

A ferramenta que você usará para construir sua landing page pode influenciar diretamente a funcionalidade, o desempenho e até mesmo as conversões.

Existem diversas opções disponíveis no mercado que facilitam a criação de páginas personalizadas, de forma fácil e intuitiva.

Para escolher a solução mais adequada para as suas necessidades, considere fatores como facilidade de uso, recursos disponíveis, integração com outras ferramentas que você utiliza (como CRM, softwares de automação de marketing, etc.), além dos objetivos específicos da sua campanha.​

4. Desenvolva um design atraente e funcional

O design da sua landing page deve ser visualmente chamativo, ao mesmo tempo que deve se manter alinhado com a identidade da sua marca. Evite sobrecarregar os visitantes e destaque os elementos mais importantes, como os botões de CTA.

Um layout bem feito ajuda a atrair a atenção do usuário e a guiá-lo pela página, facilitando o caminho até a conversão.​

5. Elabore uma proposta de valor clara

Sua proposta de valor é o que diferencia seu produto no mercado e deve ser comunicada de forma clara e concisa. Explique os benefícios do seu produto, enfatizando como ele resolve um problema ou atende a uma necessidade específica do seu público-alvo.

Utilize uma linguagem persuasiva e evite promessas que você não pode cumprir. Transparência é chave neste processo.

6. Monitore e analise os resultados

Uma vez que sua landing page para lançamento estiver no ar, é indispensável monitorar o desempenho para identificar áreas de melhoria.

Acompanhe métricas, como taxa de conversão e de rejeição, tempo médio da sessão, entre outros KPIs que você considerar importantes para seus objetivos.​ Com esses dados em mãos, faça os ajustes necessários para garantir melhores resultados.​

Elementos essenciais de uma landing page de alta conversão

Agora que sabemos o que considerar para criar uma landing page para lançamentos, vale a pena conferir os elementos que não podem faltar para torná-la verdadeiramente eficaz. Destacamos:

Título e subtítulo

O título é o primeiro contato que o visitante tem com a sua página e, por esse motivo, deve ser impactante, claro e direto. Em uma frase curta, você deve ser capaz de comunicar a proposta de valor do produto.

O subtítulo complementa o título. Você tem um pouco mais de espaço para fornecer detalhes adicionais que reforçam a mensagem principal e incentivam o visitante a continuar na página.

Descrição

Uma descrição detalhada e persuasiva ajuda a informar o usuário sobre o que está sendo oferecido e como isso atende às suas necessidades ou resolve seus problemas. A ideia é trazer informações úteis que ajudem na tomada de decisão.

Nesse sentido, as técnicas de copywriting, como a utilização de gatilhos mentais, podem ser aplicadas para tornar o conteúdo mais persuasivo e aumentar as taxas de conversão.

Recursos visuais

Imagens e vídeos são fundamentais para ilustrar a oferta e tornar a página visualmente mais atraente.

Eles podem ser usados para mostrar o produto em uso, destacar suas características principais, entre outras vantagens que o usuário terá ao adquiri-lo.

Os vídeos são especialmente relevantes. Estratégias como Video Sales Letter (VLS) podem aumentar o engajamento, facilitar a compreensão do visitante sobre o que está sendo oferecido e aumentar a taxa de conversão.

Prova social

A prova social é um elemento que ajuda a estabelecer confiança e credibilidade. Mesmo que o produto seja novo, é possível explorar depoimentos, avaliações, número de inscritos e qualquer outro tipo de evidência que mostre que muitas pessoas confiam na sua marca.

Esses elementos reduzem a desconfiança e quebram objeções, aumentando a probabilidade de conversão.

Formulário

A depender do objetivo, sua landing page para lançamento também pode contar com um formulário de captura de leads.

Ele deve ser simples e intuitivo, solicitando apenas as informações essenciais para não desmotivar os usuários. Campos demais, por outro lado, podem gerar resistência e fazê-los desistir.

Você pode oferecer algo em troca, como um conteúdo relacionado, desconto ou acesso antecipado para incentivar o preenchimento do formulário.

CTA

A call-to-action (CTA) é o elemento que orienta o visitante sobre a ação que deve ser tomada e informa o que acontecerá na sequência.

Ela deve ser clara, direta e estar em destaque na página. Utilize verbos de ação e apele para o senso de urgência ou benefício imediato, como "Garanta seu desconto agora" ou "Tenha acesso antecipado".

Posicione a CTA de forma estratégica para que ela seja facilmente encontrada na página. O uso de cores contrastantes com o restante do layout é outra prática recomendada.

FAQ

Uma seção de perguntas frequentes (FAQ) é importante para antecipar dúvidas comuns dos visitantes e fornecer respostas claras . Isso ajuda a reduzir objeções e aumenta a confiança na empresa e na oferta.

Liste as perguntas mais comuns relacionadas ao produto e traga respostas objetivas, abordando possíveis preocupações e reforçando os benefícios da oferta.

É interessante aproveitar as respostas para trabalhar seu SEO: utilize as palavras-chaves mais relevantes para sua landing page, use links internos e gere tráfego para outras partes do seu site, como o blog.

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Exemplos de landing pages para lançamentos

Vamos conhecer alguns exemplos práticos de como diferentes empresas e profissionais utilizam landing pages para lançamentos de infoprodutos.

Começando por esta empreendedora que ministra um curso online de decoração de ambientes. A parte de cima da página traz elementos-chave:

• Título informativo;
• Descrição que complementa a oferta de valor;
• CTA direta e com mensagem clara;
• Vídeo com uma mensagem pessoal da profissional;
• Elementos para gerar credibilidade e confiança, como informação sobre pagamento, acesso e garantia.

A landing page é longa e completa e, conforme o usuário rola a página, se depara com mais detalhes, como público-alvo do curso, módulos de conteúdo, bônus e uma seção de perguntas frequentes.

Este outro exemplo é de uma plataforma que ensina pessoas a fazer a gestão das suas milhas de viagens aéreas. Acima da dobra, eles trabalham com a imagem dos professores e criadores do treinamento, ajudando a humanizar a proposta e dar uma cara à empresa.

Eles não possuem um título, mas optaram por uma descrição que deixa clara a proposta de valor e as vantagens que o inscrito pode obter.

No caso, esta landing page é voltada para conseguir interessados na próxima edição, convidando-os a fazer parte de um grupo pré-matrícula. Isso fica claro no texto acima do formulário e na CTA bem destacada.

Mais abaixo na página, eles ainda aprofundam o que o usuário irá aprender no treinamento, detalhando os módulos de ensino. Também trazem provas sociais, mostrando print de conversas de WhatsApp de ex-alunos satisfeitos.

Por fim, um landing page para o webinar de Neil Patel, um dos grandes nomes do marketing digital.

Como se trata de uma pessoa altamente conhecida, um dos principais destaques da página é o nome dele. Logo abaixo, o tema do webinar e uma frase em letras garrafais reforçando a experiência dele no assunto.

Uma frase destaca um conteúdo bônus, enquanto a CTA traz uma mensagem assertiva: "Sim, eu quero que o Neil me ensine como fazer o meu negócio crescer".

Dicas de otimização para converter mais

Para que sua landing page para lançamentos seja realmente eficiente no objetivo de gerar conversões, é essencial buscar formas para otimizá-la continuamente.

Algumas dicas fundamentais:

Otimize o conteúdo para SEO

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é imprescindível para aumentar a visibilidade da landing page nos resultados orgânicos de pesquisa.

Entre outras técnicas, isso envolve a pesquisa de palavras-chave relevantes relacionadas ao seu produto e à sua empresa. Use-as no título, subtítulos, metadescrições, ao longo do conteúdo e também na URL. Além disso, certifique-se de que as imagens possuam textos alternativos (alt text) descritivos e que tragam este termo.

Trabalhar com links internos para outras páginas do seu site e links externos também pode impactar positivamente nas suas classificações nos principais buscadores.

Essas medidas aumentam as chances de pessoas potencialmente interessadas no seu produto e na empresa encontrem sua landing page online.

Garanta que a página seja responsiva e carregue rapidamente

Sua landing page deve ser responsiva, ou seja, ela deve se adaptar a diferentes dispositivos proporcionando uma experiência fluida e agradável para o usuário.

A velocidade de carregamento da página é outro aspecto técnico que influencia diretamente na taxa de conversão. Páginas lentas tendem a afastar os visitantes. Nesse contexto, além de um bom serviço de hospedagem para o seu site, é fundamental otimizar o tamanho das imagens e dos arquivos de vídeo.

O PageSpeed Insights é um serviço gratuito do Google que fornece uma análise do desempenho das suas páginas e indica o que pode ser feito para melhorá-lo.

Integre com suas redes sociais

Disponibilizar links para suas redes sociais contribui para ampliar o alcance da sua landing page e facilitar o compartilhamento.

Inclua botões para seus perfis e incentive os visitantes a seguir sua empresa e compartilhar a novidade. Outra saída interessante é exibir depoimentos e comentários de clientes feitos nas suas redes para aumentar a credibilidade e o engajamento.

Faça testes e aplique melhorias

Realize testes A/B para comparar diferentes versões de elementos, como títulos, imagens, CTAs e formulários, e ver o que funciona melhor com a sua audiência. Analise os resultados e implemente as melhorias necessárias.

Essa abordagem baseada em dados permite fazer ajustes precisos que podem aumentar a taxa de conversão e o sucesso do seu lançamento.

Confira nosso guia para aumentar vendas com uma landing page!

Ferramenta para criar sua landing page: Zoho LandingPage

Para garantir o sucesso de seus lançamentos, é importante contar com ferramentas robustas para a criação das suas landing pages.

O Zoho LandingPage é uma plataforma completa, que traz recursos avançados que facilitam a criação, personalização e análise de páginas de destino eficazes.

Para começar, você conta com um construtor de landing pages com recursos de arrastar e soltar, permitindo que até mesmo usuários sem experiência em programação criem páginas otimizadas e personalizadas para a sua marca.

Para acelerar o processo de criação, a plataforma oferece dezenas de modelos prontos. Esses templates são totalmente personalizáveis, garantindo que sua página atenda suas necessidades mais específicas.

Outra grande vantagem é que a ferramenta se integra a outros aplicativos da Zoho e também ferramentas de terceiros, como CRMs e plataformas de e-mail marketing. Essa conexão possibilita uma gestão centralizada e uma análise mais profunda das suas campanhas.

Com recursos avançados de otimização, com o Zoho LandingPages é possível realizar testes A/B para comparar diferentes versões das suas páginas e identificar quais elementos geram maior engajamento.

Além disso, ele fornece funcionalidades para realizar análises detalhadas do comportamento dos visitantes e auxiliar na tomada de decisões mais bem embasadas.

Por fim, a segurança dos dados também é uma prioridade. A ferramenta oferece criptografia SSL e conformidade com as principais regulamentações de privacidade. Essas medidas asseguram que as informações coletadas sejam protegidas e garantem a integridade das suas campanhas.

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