Landing page para e-book: 3 exemplos que funcionam

Para aumentar a visibilidade e a taxa de conversão dos seus e-books, uma das estratégias mais eficazes é criar uma landing page dedicada exclusivamente ao conteúdo.

Uma página bem estruturada pode ser a chave para atrair mais leitores e construir uma base de leads qualificada, além de aumentar a credibilidade do seu material e da sua marca.

A seguir, você vai aprender como construir uma landing page para o seu e-book. Vamos abordar boas práticas, erros comuns e trazer alguns exemplos. Boa leitura!

Por que preciso de uma landing page para e-book?

Landing pages são páginas exclusivas dentro de um site voltadas para destacar uma determinada oferta (conteúdo, produto, serviço, etc.). Seu objetivo é converter os visitantes em leads ou clientes.

Uma landing page para e-book tem este mesmo propósito. O que se busca é ofertar o conteúdo em uma página voltada inteiramente para isso, sem distrações e links que possam levar o usuário para outro lugar. Todos os elementos (textos, recursos visuais e layout) são otimizados para destacar o material e incentivar a conversão.

Por esse motivo, criar uma landing page para o seu e-book pode trazer benefícios importantes para a sua campanha, entre eles:

• Ter um espaço dedicado a enfatizar o conteúdo, trazendo detalhes sobre o que é abordado, seus diferenciais e como o leitor pode se beneficiar, além de apresentar mais informações sobre o autor.
• Ao centralizar a oferta em uma página específica, fica mais fácil monitorar os indicadores-chave de desempenho (KPIs) para avaliar a campanha, entender o comportamento dos visitantes e identificar possíveis melhorias.
• Aumentar a credibilidade em torno da marca e do próprio e-book, enfatizando a expertise do autor ou da empresa e trabalhando provas sociais, como endossos, depoimentos e avaliações, sejam de figuras de autoridade, parceiros ou usuários satisfeitos.
• Desenvolver uma landing page para e-book também é importante do ponto de vista do SEO. Explorando as melhores práticas de otimização, é possível atrair tráfego orgânico mais qualificado e aumentar o alcance do conteúdo e da marca.
• Construir uma base de leads. Uma prática comum neste tipo de página é a inclusão de um formulário, em que o usuário deve incluir algumas informações básicas para ter acesso ao e-book, como nome e e-mail. Isso permite estruturar uma base de leads que podem ser inseridos nos seus fluxos de e-mail marketing para mantê-los engajados com a empresa.

Características de uma landing page de e-book

Uma landing page de e-book bem estruturada é essencial para converter visitantes em leads ou clientes. Separamos os principais elementos para criar uma página eficiente:

• Título claro e objetivo: a headline deve ser direta ao ponto e informar claramente o que o usuário vai encontrar no material. Evite ambiguidades e busque usar uma frase curta que comunique o conteúdo do e-book de maneira atraente.
• Subtítulo explicativo: complementa o título e fornece mais detalhes sobre o conteúdo. Deve trazer mais detalhes sobre o benefício principal e incentivar o visitante a saber mais.
• Conteúdo descritivo e atraente: apresente o tema de forma interessante, destacando os pontos principais e oferecendo uma amostra do conteúdo. Técnicas de copywriting, incluindo o storytelling, ajudam a tornar a oferta mais interessante. Considere incluir informações sobre o autor para criar conexão com o público e transmitir autoridade.
• Provas sociais: testemunhos de usuários satisfeitos, avaliações ou estatísticas contribuem para aumentar a confiança e gerar credibilidade. Quando possível, inclua comentários de pessoas influentes ou de especialistas que recomendam o conteúdo.
• Recursos visuais: imagens de alta qualidade e um layout atraente são fundamentais para chamar a atenção e tornar a página mais visualmente apelativa. Inclua uma imagem de capa do e-book e, quando pertinente, use elementos que ajudem a ilustrar o valor do conteúdo. Vídeos também são uma boa opção, seja para detalhar mais o material ou para transmitir uma mensagem pessoal do autor.
• Benefícios do e-book: explique claramente como o conteúdo pode resolver um problema ou melhorar a vida do leitor. Liste os benefícios de forma simples e objetiva, destacando as vantagens que o usuário obterá ao ler o material. Oferecer uma amostra do conteúdo ou um capítulo gratuito pode ser uma excelente maneira de engajar o visitante e incentivá-lo a baixar/comprar.
• Formulário de captura: deve ser simples e pedir apenas informações essenciais, como nome e e-mail. A ideia é propor uma troca justa: o visitante recebe o e-book em troca dos seus dados.
• CTA destacada: a chamada para ação deve ser clara, visível e imperativa. Use verbos que incentivem uma ação imediata, como "Baixe agora", "Obtenha seu e-book" ou "Leia uma amostra". Posicione a CTA de forma estratégica na página, preferencialmente em locais de destaque e sempre visíveis ao longo do conteúdo.

Confira nosso guia para criar uma landing page que realmente converte!

3 exemplos de landing pages para e-book

É sempre importante aprender com quem já percorreu este caminho. Por isso, separamos alguns exemplos de landing pages para e-book para você se inspirar.

O primeiro caso é de uma landing page da Copywriters, destacando um e-book com técnicas eficazes para melhorar a escrita persuasiva.

O título é claro e impactante, focado nos benefícios e com uma proposta clara. O subtítulo ressalta como as dicas do conteúdo podem aumentar seu valor, além de informar que o conteúdo é gratuito. Além disso, a CTA da página é criativa e bem-humorada.

A landing page da Smarter Marketer é um bom exemplo de como aplicar boas práticas de design e copywriting. Como se trata de um e-book pago, eles optaram por um conteúdo mais detalhado para convencer os visitantes e superar objeções e hesitações.

O título é impactante. Em vez de um subtítulo, eles optaram por uma prova social, neste caso, o depoimento de um profissional da área. As CTAs destacam as possibilidades de compra.

Para gerar credibilidade, eles utilizam provas sociais, incluindo depoimentos de autoridades, além de enfatizar os benefícios do e-book e trazer uma breve biografia do autor.

Mais abaixo, a página oferece a possibilidade de os visitantes visualizarem um trecho do conteúdo gratuitamente. Os usuários podem escolher um dos três capítulos previamente selecionados e disponibilizados pela empresa.

Por fim, esta landing page da Impraise, embora seja simples à primeira vista, sem imagens chamativas ou frases impactantes, é um bom exemplo de clareza e funcionalidade.

O design destaca bem as informações sobre o e-book e o formulário de download, permitindo que os visitantes encontrem rapidamente o que procuram.

Em termos de conteúdo, a página descreve claramente o que o e-book ensinará e indica o próximo passo: preencher o formulário para fazer o download. A única chamada de atenção é bem chamativa, com um botão de download laranja. Sem distrações, direto ao ponto.

Como criar uma landing page para e-book

Para garantir que sua landing page para e-book seja bem-sucedida, é necessário prestar atenção em vários aspectos, além das características que citamos acima. Os principais são:

1. Defina o objetivo

Antes de criar a landing page, é fundamental ter clareza sobre qual é o objetivo da página: você quer gerar leads? Aumentar as vendas? Ou promover sua marca? Ter um objetivo claro ajudará a alinhar todos os elementos seguintes, como design, mensagem e chamadas para ação.

2. Conheça o público-alvo

É importante conhecer profundamente o público que você deseja atingir. Isso inclui saber suas preferências, suas dúvidas e o que os motiva.

Quando você entende as necessidades e os desejos da audiência, fica mais fácil criar uma mensagem mais assertiva e um conteúdo que realmente impacte essas pessoas.

3. Escolha uma ferramenta de criação de landing pages

Existem diversas ferramentas no mercado que facilitam a criação de landing pages sem a necessidade de grandes conhecimentos técnicos, como o Zoho LandingPage.

Para escolher a melhor solução, considere recursos e funcionalidades como templates prontos, facilidade de uso, integração com outros softwares (CRM, e-mail marketing, automação de marketing, etc.), além de recursos para personalizar o layout de acordo com a identidade visual da sua marca.

4. Crie um design atraente e sem distrações

O design da landing page para o seu e-book deve ser simples, limpo e visualmente atraente. Como vimos, o objetivo é manter a atenção do usuário na oferta sem sobrecarregá-lo.

A estrutura da página deve ser clara e objetiva, com uma hierarquia de informações bem definida. Evite elementos desnecessários ou distrativos que possam tirar o foco do e-book e da ação desejada.

5. Garanta que a página seja rápida e responsiva

A velocidade de carregamento da página é crucial para evitar que os visitantes abandonem o site antes de acessar o conteúdo.

Certifique-se de que a sua landing page seja otimizada para carregar rápido em diferentes dispositivos, especialmente em celulares, já que muitos usuários acessam a internet por meio de smartphones.

Nesse sentido, a página também precisa ser responsiva, ou seja, se ajustar de forma adequada a diferentes tamanhos de tela sem que isso prejudique a navegabilidade e a experiência do usuário.

6. Inclua um formulário curto

O formulário de captura de leads é um dos elementos mais importantes em uma landing page para e-book.

Para não afastar usuários interessados, o ideal é que o formulário seja curto e objetivo. Quanto mais simples for o formulário, maiores as chances de conversão.

Caso sejam necessários mais dados para suas estratégias e objetivos de marketing, evite pedi-los logo de cara. Você pode conseguir mais informações posteriormente, a partir dos seus fluxos de e-mail, por exemplo.

7. Monitore as métricas de desempenho

Uma vez que a landing page está no ar, é fundamental acompanhar os KPIs. Monitore indicadores como taxa de conversão, tempo de permanência na página e, claro, conversões.

Com esses dados em mãos, você pode identificar pontos de melhoria e avaliar a eficácia da sua estratégia de marketing.

8. Realize testes e otimize

A otimização constante é a chave para aumentar a taxa de conversão da sua landing page.

Realizar testes A/B, por exemplo, é uma excelente forma de comparar diferentes versões da sua página, variando elementos como o título, a imagem ou o botão de CTA. Com base nos resultados, você consegue fazer os ajustes necessários para melhorar a experiência do usuário e maximizar os resultados.

Taxa de conversão de landing pages para e-book

A taxa de conversão de uma landing page para e-book é um dos principais indicadores do sucesso de uma estratégia de marketing. Ela reflete o percentual de visitantes que realizaram a ação desejada: o download/compra do e-book.

A otimização da taxa de conversão (CRO) abrange uma série de práticas que devem ser ajustadas conforme as necessidades e comportamentos do público-alvo.

Embora não haja um estudo específico sobre a taxa de conversão de landing pages para e-book, existem levantamentos sobre o índice geral. Vale dizer que o valor pode variar muito de setor para setor e também de acordo com a qualidade da página.

O estudo Conversion Benchmark Report, realizado pelo Unbounce, avaliou um total de 44 mil landing pages e 33 milhões de conversões. A taxa de conversão média observada na pesquisa foi de 4,3%.

Via regra, um índice acima de 10% é considerado excelente. No entanto, é preciso manter os pés no chão e definir parâmetros realistas de análise. Isso inclui analisar o mercado, em especial seus concorrentes mais próximos, para entender os valores no seu segmento e identificar boas práticas que podem ser replicadas.

Leia nosso guia para aumentar vendas com uma landing page!

Erros comuns ao fazer uma landing page para e-book

Criar uma landing page eficaz para promover seu e-book é fundamental para garantir que você converta visitantes em leads qualificados. No entanto, é fácil cometer alguns erros durante o processo de criação, que podem prejudicar seus resultados.

Listamos alguns dos mais comuns:

• Falta de clareza no título: evite títulos vagos ou genéricos, pois isso pode gerar confusão ou desinteresse imediato.
• Design poluído: uma landing page com muitos elementos visuais ou informações desorganizadas pode sobrecarregar o visitante e aumentar a taxa de rejeição.
• Formulário muito longo: pedir muitas informações no formulário de cadastro pode afastar os usuários, podendo gerar hesitação, desconfiança ou simplesmente preguiça.
• Não destacar os benefícios do e-book: muitas empresas se concentram apenas na descrição do conteúdo do e-book, sem destacar como ele pode resolver problemas ou beneficiar diretamente o leitor.
• Não realizar testes A/B: lançar uma landing page para e-book sem testar diferentes versões pode impactar negativamente suas taxas de conversão, pois você estará trabalhando às cegas, sem dados que embasem suas decisões.
• Falta de transparência: um erro como neste tipo de página é omitir (ou se esquecer) das informações sobre o valor do e-book. Independentemente de ser gratuito ou pago, é importante sempre informar os visitantes de forma clara. No caso de conteúdos pagos, enfatize os benefícios e as condições de pagamento.
• Falta de seguimento: depois que o visitante baixar ou comprar o e-book, é importante ter programado o envio de um e-mail de agradecimento e, se possível, um fluxo para engajar ainda mais o lead e retê-lo junto à empresa.

Crie sua página com Zoho LandingPage

O Zoho LandingPage fornece todos os recursos necessários para criar uma landing page eficaz para o seu e-book. Do design até a otimização, a plataforma oferece funcionalidades que atendem tanto iniciantes quanto profissionais experientes. Destacamos:

Interface intuitiva

A começar pela interface amigável e fácil de usar. A ferramenta permite que qualquer pessoa crie páginas visualmente atraentes com o recurso de arrastar e soltar que facilita a personalização da sua landing page. Isso significa que, em poucos minutos, você pode ter uma página pronta para capturar leads e promover seu e-book.

Modelos prontos

Indo além na customização e na praticidade, o Zoho LandingPage oferece uma série de templates prontos para uso. Cada modelo é responsivo, ou seja, se adapta automaticamente a qualquer dispositivo, garantindo uma experiência de qualidade para o visitante.

Além disso, os modelos são completamente personalizáveis, o que permite que você ajuste o layout, as cores e as fontes para se alinhar à identidade visual da sua marca.

Otimização

Buscar formas de otimizar constantemente a landing page do seu e-book também é fundamental para o sucesso da sua campanha. Para isso, a plataforma oferece funcionalidades como testes A/B, que permite criar diferentes versões da sua página e analisar qual delas gera melhores resultados.

Você pode testar diferentes títulos, imagens e CTAs para identificar quais elementos têm maior impacto na conversão dos visitantes.

Integração

A plataforma pode ser integrada a outras ferramentas de análise de dados, possibilitando que você acompanhe métricas, como taxa de conversão, tempo de permanência na página e origem do tráfego. Com essas informações, você pode ajustar sua landing page continuamente e melhorar os resultados.

Você também pode integrar o Zoho LandingPage a outras das nossas ferramentas, como o Zoho CRM ou o Zoho Campaigns. Isso permite que você gerencie seus leads de forma eficiente, com dados automaticamente sincronizados entre as plataformas.

SEO e análises

Para garantir que sua landing page tenha boa visibilidade nos mecanismos de busca, o Zoho LandingPage oferece recursos avançados de SEO.

Você pode personalizar as meta tags, otimizar as URLs e ajustar outros elementos da página para melhorar o ranqueamento no Google e outros buscadores. Assim, você aumenta as chances de atrair mais tráfego orgânico e potencializar o alcance do seu e-book.

As questões técnicas também são importantes para SEO. Nesse sentido, a plataforma facilita a criação de páginas que carregam rapidamente, o que impacta diretamente na experiência do usuário e nas taxas de conversão.

Gestão de leads

Você pode configurar fluxos de automação para entrar em contato com os leads em momentos estratégicos, enviando e-mails de boas-vindas, atualizações sobre seu e-book ou ofertas relacionadas.

A plataforma também permite o rastreamento de interações dos leads, ajudando você a personalizar ainda mais as futuras campanhas e maximizar as conversões.

Explore todas as funcionalidades do Zoho LandingPage. Inscreva-se e teste a ferramenta gratuitamente por 14 dias.