Landing page para eventos: como usar e gerar mais inscrições

Landing pages para eventos têm um papel decisivo na atração de pessoas interessadas e no aumento das conversões – isto é, participantes. Elas funcionam como ponto de contato estratégico, centralizando informações, ajudando a gerar interesse e incentivando o usuário a se inscrever.

A seguir, vamos ver como estruturar esse tipo de página de forma eficaz, quais elementos fazem diferença e quais ajustes podem potencializar os resultados. Boa leitura!

O que é uma landing page para eventos e por que você precisa de uma

Uma landing page para eventos é uma página que funciona como um hub de informações sobre uma conferência, webinar, palestra, lançamento e qualquer outro tipo de evento online ou presencial.

Este tipo de página é parte central da estratégia de marketing do evento. A ideia é contar com um espaço para divulgá-lo e para incentivar os visitantes a participarem, fornecendo detalhes e permitindo que se inscrevam ou adquiram seus ingressos.

Vale lembrar que as landing pages são páginas independentes. Diferentemente de um site institucional, elas são criadas em torno de uma oferta única e com o objetivo de guiar os visitantes para uma ação desejada – neste caso, a participação em um evento.

Essa estrutura focada evita distrações e mantém o visitante engajado. Ao chegar nessa página, ele encontra exatamente o que precisa para tomar uma decisão: os detalhes do evento, benefícios da participação e um caminho direto para se inscrever/adquirir entradas.

Por conta disso, elas são importantes ferramentas para as estratégias de divulgação e atração de público, ajudando a despertar o interesse das pessoas, mantê-las engajadas e a aumentar a taxa de conversão.

Mas as landing pages para eventos oferecem outros benefícios, como:

• Facilitam o compartilhamento de informações com o público;
• Contribuem para a geração de leads qualificados;
• Permitem mensurar os resultados da campanha com mais precisão;
• Podem direcionar tráfego para outros canais estratégicos, como o site institucional ou redes sociais;
• Fornecem dados valiosos sobre o comportamento da audiência, ajudando a refinar futuras ações de marketing.

Confira 15 exemplos de landing page matadoras para converter mais em 2025.

Tipos de eventos que se beneficiam com landing pages

As landing pages podem ser usadas como parte da estratégia de diferentes tipos de eventos. Ter uma página dedicada com informações sobre tema, data, hora, participantes e benefícios da participação pode impulsionar as inscrições/vendas.

Alguns exemplos:

• Webinars e outros eventos online;
• Conferências, feiras e congressos;
• Lançamentos de produtos e infoprodutos;
• Workshops, cursos e oficinas;
• Eventos corporativos e institucionais;
• Festivais e eventos culturais.

Elementos essenciais em uma landing page para eventos

Uma landing page para eventos deve ir além da divulgação; ela precisa ser capaz de engajar, informar e converter. Cada elemento na página desempenha um papel estratégico na experiência do visitante, despertando seu interesse e incentivando a participação.

Listamos os principais elementos que não podem faltar:

Título

O título é o primeiro elemento que chama a atenção do visitante. Por esse motivo, ele deve comunicar de forma clara do que se trata o evento, destacando o tema e/ou o principal benefício que o usuário obteria ao participar.

Evite headlines genéricas e prefira frases objetivas que provoquem curiosidade ou reforcem a proposta de valor.

Subtítulo

O subtítulo tem a função de complementar o título e aprofundar a proposta do evento. Ele pode apresentar o tema, enfatizar a quem se destina ou o que será apresentado. O ideal é utilizá-lo para reforçar o diferencial, aumentar o interesse e ajudar o visitante a se identificar com a proposta.

Descrição

A descrição deve informar em detalhes as principais informações sobre o evento, o que inclui:

• Objetivo;
• A quem se destina;
• O que o visitante pode esperar;
• Principais tópicos;
• Tipo de evento;
• Formato (presencial, online ou híbrido);
• Pessoas envolvidas (palestrantes, professores, instrutores, etc.);
• Duração aproximada;
• Datas e horários.

Provas sociais

As provas sociais ajudam a reduzir objeções e reforçar a autoridade da sua marca. Você pode apresentar depoimentos de participantes de edições anteriores, menções na imprensa e listar empresas parceiras, por exemplo, para a fortalecer a credibilidade e incentivar as pessoas a participarem.

Participantes

Destaque quem faz parte do evento. Você pode usar fotos e apresentar uma pequena biografia dos palestrantes, moderadores ou organizadores. Essa é uma informação chave para gerar confiança e reforçar a autoridade, além de ser um fator potencialmente decisivo para muitos visitantes.

Benefícios ou diferenciais

Além das pessoas envolvidas, apresente os principais motivos para participar do evento. Destaque possíveis benefícios como:

• Certificado de participação;
• Conteúdos exclusivos;
• Oportunidade de networking;
• Chance de conversar com os palestrantes;
• Acesso gratuito a materiais.

Formulário

O formulário é um dos pontos centrais de conversão da página. Quanto mais simples for para o usuário preenchê-lo, maiores são as chances de conversão. Solicite apenas dados realmente necessários para os seus objetivos.

Via de regra, nome e e-mail são o suficiente. Para eventos de caráter mais corporativo, a empresa em que a pessoa trabalha e cargo que ocupa são outros campos comuns.

Seja como for, evite formulários longos demais. Eles podem gerar desistência, seja pelo receio das pessoas em fornecer suas informações online, seja por falta de tempo.

Chamada para ação (CTA)

A CTA deve ser visualmente destacada do restante da página e trazer uma mensagem clara e que destaque o que acontecerá se o usuário clicar no botão. Exemplos: “Garanta sua vaga!” ou “Quero participar!”.

Posicione o botão de chamada para ação em locais estratégicos da página para facilitar a conversão. Você não precisa colocá-lo apenas uma vez.

Como criar uma landing page para eventos (passo a passo)

Uma landing page bem construída é o ponto de partida para o sucesso de qualquer evento. Mais do que apresentar informações, ela precisa engajar os visitantes, gerar valor e facilitar a conversão.

Confira um passo a passo para criar uma página eficaz:

1. Defina o objetivo

Antes de colocar qualquer elemento na página, é fundamental estabelecer um objetivo claro. O que você quer alcançar com sua landing page?

Quando falamos de eventos, é claro que o objetivo principal é aumentar o número de inscrições. No entanto, sua página também pode embarcar outras metas, como gerar novos leads ou medir o interesse do público por um determinado assunto.

Esse objetivo é o que guiará todas as decisões relacionadas ao conteúdo, layout e chamada para ação.

2. Determine o público-alvo

Conhecer o perfil de quem você deseja atrair para o evento é indispensável para criar uma página que ressoe com essas pessoas. Busque traçar as características do seu público: nível de conhecimento sobre o tema, profissão, desafios, motivações e preferências de consumo.

Essas informações ajudam a definir o tom da comunicação, os argumentos mais eficazes e até mesmo o formato do conteúdo.

3. Escolha uma ferramenta de criação de landing pages

Plataformas especializadas facilitam a criação de landing pages, com modelos prontos, integração com ferramentas de automação, monitoramento de dados, entre outras funcionalidades relevantes.

A escolha da ferramenta deve levar em conta a facilidade de uso, compatibilidade com outros sistemas que você já utiliza e o nível de personalização que você precisa. Também vale a pena considerar se a plataforma permite conduzir testes A/B.

4. Crie um layout atraente

A estrutura visual da landing page tem papel decisivo na experiência do usuário e na taxa de conversão. Um layout bem projetado guia o visitante pela página, facilita a leitura e estimula a ação desejada.

Uma boa prática é utilizar uma imagem de destaque (chamada de hero image) logo no topo da página. Vídeos também são recursos interessantes para aumentar o engajamento, sobretudo se você tiver imagens de edições anteriores do evento.

Já a estrutura visual da página deve seguir uma hierarquia clara, com títulos em destaque, subtítulos informativos e blocos de conteúdo bem distribuídos. 

Outro aspecto crucial é a responsividade. O layout precisa se adaptar automaticamente a diferentes tamanhos de tela, sem comprometer a experiência do usuário, independentemente do dispositivo utilizado.

5. Destaque as principais informações

Certifique-se de que dados-chave, como tema do evento, data, horário, local e benefícios da participação, estejam visíveis.

O conteúdo da página deve ser planejado de maneira estratégica, buscando responder às principais dúvidas que os interessados possam ter. Isso inclui esclarecer os seguintes pontos:

• O que é o evento;
• Por que ele está sendo realizado;
• Quando será;
• Onde;
• Quem está por trás do evento;
• Como participar.

6. Gere expectativas

Uma landing page para eventos deve despertar o interesse dos visitantes e provocar neles a vontade de participar. Para isso, recomenda-se criar um senso de antecipação e valor.

Algumas formas de gerar expectativas incluem:

• Explorar gatilhos mentais de urgência e escassez, usando frases como “Vagas limitadas” ou “Evento exclusivo”;
• Incluir um contador regressivo para o evento;
• Destacar depoimentos de participantes ou resultados de edições anteriores;
• Mostrar o que o participante ganhará se participar.

7. Facilite o compartilhamento

Participantes engajados podem ser grandes aliados na divulgação do seu evento. Por isso, facilite ao máximo o compartilhamento da landing page.

Disponibilize botões de compartilhamento direto para WhatsApp e para as principais redes sociais, usando frases de incentivo como “Convide um colega para participar com você” ou “Compartilhe com sua equipe”.

Exemplos de landing page para eventos

Além de conhecer as boas práticas e elementos indispensáveis em landing page para eventos, é importante saber como diferentes empresas colocam isso em prática.

Como exemplo, temos esta página da Adobe, criada para divulgar a conferência organizada pela gigante da tecnologia. De cara, já podemos destacar algumas coisas que aparecem acima da dobra:

• O título reforça o evento com uma frase de efeito;
• O subtítulo elenca os principais benefícios para os participantes e ainda ressalta que é possível comparecer presencialmente ou assistir online;
• Um pouco acima do título, temos as datas;
• Abaixo, eles são transparentes e informam o preço da entrada ao mesmo tempo que utilizam o gatilho de urgência ao definir uma data limite.

Vale notar, ainda, que mesmo uma empresa deste porte pode cometer "deslizes". Embora o botão de CTA esteja visualmente destacado do restante da página, a mensagem é pouco apelativa, ainda mais comparando com o título tão impactante.

Interessante perceber, também, que eles optaram por não colocar o formulário diretamente na página principal, o que é totalmente aceitável.

Outro evento possível de ser divulgado em uma landing page são webinars, como este exemplo a seguir. Embora não tenha um design tão atraente quanto o criado pela Adobe, esta página é um bom caso de objetividade. Repare:

• O banner superior apresenta o nome do webinar e a proposta de valor, além de quem o organiza;
• Abaixo, destaque para a data;
• A descrição traz mais informações, reforçando o dia em que o evento seria realizado, a duração, o host e o principal foco a ser abordado;
• Em seguida, eles apresentam novamente a data e a duração, e informam também o horário;
• Por fim, à direita, o formulário. Como se trata de um evento corporativo, eles requisitam informações sobre empresa e cargo que o interessado ocupa;
• Assim como no caso da Adobe, embora a CTA seja clara, ela poderia ser mais atraente.

Por fim, um exemplo de landing page para evento presencial. No caso, uma mostra de arte. Esta página é ainda mais simples e direta ao ponto:

• No banner superior, data e local;
• Abaixo, eles reforçam a proposta do evento e já oferecem um código para obter desconto. Além disso, usam gatilhos mentais ao afirmar que a oferta é por tempo limitado;
• Aqui, sim, a CTA é boa e estimulante: "Compre os tickets agora!".

Confira os eventos de marketing para incluir no calendário em 2025!

Estratégias para gerar mais inscrições

Apresentamos táticas práticas que podem ajudar a aumentar o número de inscrições no seu evento:

Invista em tráfego pago

Campanhas patrocinadas em plataformas como Google Ads, Meta Ads e LinkedIn são fundamentais para atrair mais pessoas para a landing page do seu evento.

Uma das grandes vantagens dessa estratégia está na segmentação avançada que essas ferramentas proporcionam. Com elas, você pode direcionar os anúncios para perfis específicos de usuários, utilizando critérios como interesses, profissão, localização, entre outros.

Aproveite o e-mail marketing

Para os leads que já fazem parte da sua base e que fazem parte do público-alvo do seu evento, é importante enviar mensagens por e-mail para despertar o interesse. Envie lembretes, conteúdo de valor relacionado ao evento e destaque novidades.

Também é interessante reengajar pessoas que começaram o processo de inscrição, mas não o finalizaram. Isso pode ser feito com campanhas específicas, com mensagens como “Ainda dá tempo de garantir sua vaga” ou “Últimos dias para se inscrever”.

Ofereça benefícios para inscrições antecipadas

Uma estratégia comumente utilizada para estimular inscrições é criar ofertas para os chamados early birds. Isso inclui ações como descontos para os primeiros inscritos, envio de materiais exclusivos, etc.

Esses incentivos geram urgência e ajudam a evitar o pico de inscrições apenas nos dias finais da campanha.

Utilize provas sociais e gatilhos mentais

Mostrar que outras pessoas já estão se inscrevendo ajuda a ativar o gatilho de validação social. Além disso, reforçar a autoridade com o número de inscritos ou as logos de empresas/participantes confirmadas contribuem para transmitir confiança e credibilidade.

Você também pode exibir uma seção com comentários ou interações em tempo real (por exemplo, com widgets de redes sociais), reforçando a percepção de que o evento está gerando buzz.

Aposte no marketing nas redes sociais

As redes sociais são canais poderosos para trabalhar as expectativas em torno do evento. Você pode explorar conteúdos como bastidores da organização, apresentação dos palestrantes e convidados, depoimentos de participantes de edições anteriores, entre outros.

Invista em formatos como reels e stories para alcançar mais pessoas organicamente. Além disso, incentive o compartilhamento com hashtags e abordagens como "marque um amigo para participar".

Faça testes A/B

Testes A/B permitem criar duas versões da landing page com pequenas variações. Você pode alterar elementos como texto do botão de inscrição, cores ou elementos do conteúdo e, com base nos resultados, entender qual variante gera mais conversões. Assim, você toma decisões baseadas em dados, com mais segurança e assertividade.

Acompanhe os resultados e otimize continuamente

Monitorar o desempenho da sua landing page e das estratégias de divulgação serve, entre outras coisas, para identificar pontos de melhoria. A partir do acompanhamento dos principais KPIs, você pode promover os ajustes necessários e extrair aprendizados para campanhas futuras.

Métricas importantes para acompanhar o desempenho

Acompanhar as métricas certas é essencial para entender o que está funcionando na sua landing page de eventos e o que precisa ser ajustado. Alguns do principais indicadores que podem ser monitorados:

• Taxa de conversão: indica a quantidade de visitantes que realizaram a inscrição no evento, ou seja, revela o quão eficaz a página vem sendo em atingir seu objetivo.
• Número de visitantes: mostra quantas pessoas acessaram a landing page. Neste caso, serve para entender melhor o alcance.
• Origem do tráfego: aponta de onde vêm os acessos (orgânico, e-mail, redes sociais, anúncios, etc.), permitindo identificar os canais mais eficazes.
• Tempo médio da sessão: trata-se do tempo que os usuários permanecem na landing page, podendo indicar problemas no conteúdo ou no design, por exemplo.
• Taxa de rejeição: relacionada à métrica anterior, mostra quantos visitantes abandonam a página sem interagir com ela. Uma taxa muito alta pode sugerir problemas de relevância, usabilidade ou carregamento.
• Taxa de abandono do formulário: porcentagem de visitantes que começaram a preencher o formulário, mas não concluíram. Importante para identificar a necessidade de mudanças,
• Taxa de clique (CTR) na CTA: mede quantas pessoas de fato clicaram nas chamadas para ação. Ajuda a avaliar questões como eficácia da mensagem, design e posicionamento do botão.

Erros comuns e como evitá-los

Além das boas práticas para a criação de uma landing page para eventos, vale a pena abordar alguns dos erros mais comuns que as empresas cometem durante este processo. São pequenos detalhes que merecem atenção, pois podem impactar negativamente nas taxas de conversão.

Destacamos:

• Excesso de informações: textos muito longos, sem organização ou agrupados em blocos muito grandes podem confundir e desanimar o visitante.
• Formulários muito extensos: é interessante reforçar este ponto. Solicitar muitas informações pode desmotivar o preenchimento do formulário. Peça apenas os dados que você considera relevantes para a sua estratégia.
• CTA pouco persuasivas: chamadas como “Enviar” ou “Clique aqui” são pouco atrativas e podem não encorajar os interessados. Prefira mensagens específicas e em tom positivo, como “Quero me inscrever agora” ou "Assegure sua vaga!".
• Demora no carregamento: o tempo que leva para a página carregar está diretamente ligado às taxas de abandono. Certifique-se de que sua landing page seja veloz e que todos os elementos carreguem de forma rápida e adequada.
• Não fazer testes e otimizações: colocar a página no ar sem realizar testes pode se revelar um desperdício de esforços e recursos. O mesmo pode ser dito sobre o monitoramento das principais métricas de desempenho. Ambas as medidas são essenciais para identificar gargalos e fazer melhorias.

Como criar a sua landing page de forma simples e rápida

Para criar landing pages para eventos, é fundamental contar com ferramentas que facilitem o processo. O Zoho LandingPage é uma solução completa para este fim.

Com o recurso de arrastar e soltar, você pode desenvolver páginas personalizadas sem a necessidade de conhecimentos técnicos. Além disso, é possível aproveitar um dos mais de 100 modelos prontos para uso, com personalização total do design. Assim, você garante que a página esteja alinhada à identidade visual da sua marca e do seu evento.

Outra vantagem é a possibilidade de integrar formulários de inscrição, pop-ups contextuais e botões de chamada para ação para otimizar a conversão de visitantes em participantes .

E para maximizar os resultados, o Zoho LandingPage oferece recursos de testes A/B, permitindo comparar diferentes versões da página e identificar qual delas gera mais inscrições. Juntamente com os recursos de análise, oferecem insights sobre o comportamento dos visitantes, fica mais fácil fazer ajustes e melhorar o desempenho da sua campanha.

A integração com outras ferramentas é um dos grandes benefícios da ferramenta. Você pode conectar o LandingPage a diversas soluções da Zoho, como o CRM, e também de outras empresas. Isso possibilita um acompanhamento completo das conversões e o alinhamento das estratégias de divulgação .

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