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As redes sociais são hoje parte fundamental da vida dos brasileiros, influenciando desde a forma como consumimos notícias até como nos relacionamos com marcas e fazemos compras online. Entender quais plataformas lideram o uso no Brasil é chave para empresas que querem investir em uma presença digital sólida e competitiva.
Em 2025, o cenário mostra transformações relevantes: algumas redes mantêm sua dominância, enquanto outras ganham força rapidamente entre diferentes faixas etárias e perfis de público.
Neste artigo, vamos ver quais são as redes sociais mais usadas no Brasil e conhecer as tendências que devem moldar o futuro do marketing digital no País. Acompanhe!
O que influencia na popularidade das redes sociais no Brasil
O Brasil é um dos países mais conectados do mundo e isso se reflete diretamente no consumo de redes sociais. Segundo dados recentes, os brasileiros passam em média mais de 9 horas por dia online, e uma fatia significativa desse tempo é dedicada a interações em plataformas sociais.
Mas, diante deste cenário, o que faz com que as redes se tornem indispensáveis no dia a dia dos usuários?
A popularidade das redes sociais no Brasil é resultado de uma combinação de fatores sociais, culturais, tecnológicos e econômicos.
Um deles é a preferência pelo mobile-first. Para se ter uma ideia, de acordo com os dados mais recentes sobre isso, 62% dos brasileiros (92 milhões de pessoas) acessam a internet somente pelo celular. Isso impulsiona o sucesso de redes sociais, especialmente aquelas com interfaces otimizadas para dispositivos móveis, como Instagram e TikTok
Outro aspecto que influencia o ranking das redes sociais é o consumo de conteúdo visual. Nada menos do que 99,5% da população consome algum tipo de conteúdo em vídeo. A preferência é por vídeos curtos, de até três minutos.
Mais uma vez, isso influencia a escolha das pessoas por plataformas como TikTok, Instagram e YouTube.
O marketing de influência é outro dos fatores que impactam diretamente na popularidade das redes sociais no Brasil.
Plataformas que conseguem atrair e monetizar criadores de conteúdo rapidamente se tornam mais fortes. Nelas, os influenciadores produzem conteúdos que ditam tendências de consumo, moda, música e até debates sociais, mantendo suas audiências ativas diariamente.
Partido para aspectos culturais, no Brasil, as redes sociais não são apenas canais de entretenimento, mas ferramentas que facilitam o dia a dia.
O WhatsApp, por exemplo, é amplamente utilizado para fazer negócios, de trabalhadores autônomos a grandes empresas. Dados mostram que quase 70% das empresas brasileiras do setor de comércio e serviço usam o aplicativo como seu principal canal de vendas.
E é claro que o Brasil não passa despercebido pelas tendências globais. O TikTok, por exemplo, ganhou tração no País na esteira da onda mundial dos vídeos curtos, potencializada pela combinação com o Instagram e os shorts do YouTube.
Por fim, especialmente em um país com as características do Brasil, a acessibilidade das redes é outro aspecto que deve ser posto nesta equação.
O acesso gratuito é um grande motivador da adesão dessas plataformas. Diferente de outros serviços digitais, como plataformas de streaming, as redes sociais não exigem pagamento para uso básico.
Além disso, muitas operadoras oferecem pacotes de internet com uso ilimitado de canais como WhatsApp, Facebook e Instagram, ampliando o alcance dessas plataformas no país.
Leia mais: Saiba como fazer marketing nas redes sociais
Ranking: as redes sociais mais usadas no Brasil em 2025
Como vimos, o Brasil é um dos países que mais usam redes sociais no mundo. Com tantas pessoas conectadas, o uso dessas plataformas é bastante disseminado na população.
A seguir, vamos ver o ranking das redes sociais mais usadas no Brasil em 2025. Antes, um aviso: existem muitos levantamentos que estimam o número de usuários em cada plataforma no Brasil. Por isso, vamos nos basear, sobretudo, no relatório Digital 2025: Brazil, da DataReportal.
Vamos lá.
1. WhatsApp
O aplicativo de mensagens da Meta continua absoluto no Brasil. O Digital 2025 não traz números sobre o WhatsApp, mas os dados de outras pesquisas indicam que cerca de 160 milhões de brasileiros utilizam o app.
E o mais impressionante: ele está presente em praticamente todos os smartphones do País. Literalmente: um estudo mostra que o app está em 99% dos celulares do Brasil.
Essa penetração fez com que o "Zap" deixasse de ser apenas uma ferramenta de conversas para se tornar um verdadeiro hub de comunicação e negócios. Com recursos como pagamentos, catálogos e o WhatsApp Business, a plataforma é usada tanto por usuários comuns quanto por empresas para atendimento, vendas e relacionamento.
2. YouTube
Nada mais, nada menos do que 144 milhões de pessoas usam o YouTube no Brasil. E apesar da ascensão dos vídeos curtos, a plataforma do Google mantém posição de destaque no top 3.
A rede se adaptou às tendências com o YouTube Shorts, mas segue sendo a principal referência para vídeos longos e transmissões ao vivo. Inclusive, ela vem avançando na preferência de consumo dos brasileiros na TV: 75 milhões de pessoas conectaram-se ao YouTube nas suas smart TVs, tornando-o mais assistido do que a TV Globo.
3. Instagram
O Instagram segue como uma das redes sociais preferidas dos brasileiros. De acordo com os números da DataReportal, existem 141 milhões de usuários no País.
Os Reels continuam sendo o principal motor de crescimento e engajamento, competindo diretamente com o TikTok. Para marcas e influenciadores, o Instagram é uma vitrine essencial, com grande impacto em moda, gastronomia, lifestyle e entretenimento.
4. TikTok
O crescimento do TikTok no Brasil foi meteórico. Em 2025, a plataforma já é parte do dia a dia de mais de 91 milhões de brasileiros, especialmente entre os mais jovens.
Seu algoritmo altamente personalizado mantém os usuários conectados por horas, criando tendências culturais e impactando diretamente a indústria da música, moda e publicidade digital.
5. Facebook
Embora tenha perdido espaço e sofra com o estigma de "abandonado", o Facebook ainda é relevante no Brasil. São 112 milhões de usuários no País. Os grupos e marketplaces são os principais atrativos, além da integração com o Meta Business Suite, que facilita a gestão de páginas e anúncios.
6. LinkedIn
O LinkedIn segue em ascensão no Brasil. Atualmente, cerca de 81 milhões de pessoas utilizam a plataforma, que cresce tanto pelo networking quanto pelo consumo de conteúdo corporativo.
A rede se tornou essencial para profissionais que buscam oportunidades de carreira e para empresas que desejam construir autoridade em seus segmentos e encontrar talentos.
7. Kwai
O Kwai mantém presença no mercado brasileiro como concorrente direto do TikTok. Embora com menor alcance, com seus 60 milhões de usuários, a rede conseguiu atrair usuários por meio de programas de recompensas e parcerias locais, especialmente em cidades fora dos grandes centros e nas classes C, D e E.
8. Pinterest
O Pinterest aparece no top 10 como referência em inspiração visual e busca de tendências. No Brasil, mais de 40 milhões de pessoas mantêm-se ativas na rede, que é muito usado para áreas como moda, design, gastronomia e decoração.
9. Telegram
Menos popular que o WhatsApp, mas com uma base fiel, o Telegram se destaca pela oferta de recursos avançados, como canais com milhares de inscritos, bots personalizados e maior capacidade de armazenamento.
Durante eventos e períodos eleitorais, a plataforma tende a ganhar mais protagonismo no país. Alguns estudos estimam mais de 21 milhões de usuários no Brasil.
10. X (antigo Twitter)
Mesmo com as mudanças implementadas após a transição para “X”, a plataforma ainda mantém relevância no Brasil, principalmente por conta dos debates políticos. Embora tenha "apenas” 16 milhões de usuários, a rede segue forte no seu papel de lançadora de tendências.
Leia mais: Automação de redes sociais: o que é, como fazer e dicas
Qual é a melhor rede social para empresas
Cada rede social possui características, públicos e formatos que se adaptam de forma diferente aos objetivos de cada marca. Para escolher a melhor para a sua empresa, o ideal é alinhar o perfil da organização com o comportamento da audiência em cada plataforma.
De forma geral, podemos dizer que:
- Instagram e TikTok: são indispensáveis para empresas que trabalham com produtos de apelo visual, como moda, gastronomia, turismo e beleza. São redes voltadas ao entretenimento, com alto poder de viralização e de influência no processo de compra.
- WhatsApp e Telegram: são ferramentas poderosas para atendimento e relacionamento direto. No Brasil, o WhatsApp Business se tornou quase obrigatório para pequenas e médias empresas que precisam responder seus clientes rapidamente, enviar catálogos/menus e fechar vendas.
- LinkedIn: é a rede social profissional por excelência. Muito voltada para negócios B2B, consultorias, empresas de tecnologia e qualquer organização que queira fortalecer autoridade, atrair talentos ou se posicionar como referência no mercado.
- YouTube: continua imbatível para conteúdos educativos e aprofundados, como tutoriais e demonstrações de produtos, além da realização de lives e webinars que agreguem valor ao público. É a rede ideal para marcas que querem construir relevância de longo prazo com base em conteúdo audiovisual.
- Facebook: ainda é relevante para empresas que desejam alcançar públicos mais diversos, especialmente em comunidades locais e faixas etárias mais altas. Além disso, o marketplace é uma vitrine gratuita para produtos.
Em outras palavras, a melhor rede social para empresas é aquela onde o seu público está e que oferece os recursos mais adequados aos seus objetivos de marketing.
Uma empresa B2C de moda jovem pode ter no TikTok seu principal canal, enquanto um negócio B2B de software encontra no LinkedIn o espaço ideal para gerar leads qualificados.
A recomendação é começar pela rede em que seu público já está mais ativo e, gradualmente, expandir para outros canais, sempre com uma estratégia integrada e que faça sentido.
Tendências e o futuro das redes sociais no Brasil
As redes sociais no Brasil evoluem em um ritmo acelerado, acompanhando tanto os avanços tecnológicos quanto às mudanças no comportamento dos usuários. Quando observamos os movimentos mais recentes, é possível identificar algumas tendências que devem moldar o futuro dessas plataformas nos próximos anos.
Uma das transformações mais visíveis é a consolidação do conteúdo em vídeo curto. O TikTok ditou esse formato, mas hoje Reels e Stories no Instagram e os Shorts no YouTube ganharam espaço. Para marcas, isso significa a necessidade de criar conteúdos rápidos, envolventes e com potencial de viralização.
Outra tendência é a integração com o comércio eletrônico. Cada vez mais, as redes sociais deixam de ser apenas canais de relacionamento e se tornam vitrines de vendas.
Recursos próprios no Instagram, WhatsApp e no Facebook são exemplos claros de como a jornada do consumidor pode começar e terminar dentro das próprias plataformas. O TikTok também avançou nesse sentido, com as opções Shop e Vitrine.
A demanda por autenticidade e humanização da comunicação é outro movimento que sempre aparece como tendência nas redes sociais. E é fácil entender o motivo: os usuários tendem a engajar mais com marcas que "mostram a sua cara".
É claro que a inteligência artificial também impacta o trabalho nas plataformas e na forma como consumimos conteúdo. Ferramentas de recomendação cada vez mais sofisticadas ampliam o alcance de publicações relevantes, enquanto recursos de IA ajudam empresas a criar posts, analisar métricas e personalizar interações em tempo real.
Além disso, há espaço para o fortalecimento das comunidades digitais. Grupos de Facebook, canais e listas de transmissão no WhatsApp e comunidades no Telegram mostram que, em paralelo ao consumo de massa, existe uma busca por espaços menores e mais segmentados, onde os usuários se conectam por interesses comuns.
No Brasil, essas tendências se somam ao alto nível de engajamento dos usuários, já que, como comentamos, o país está consistentemente entre os que passam mais tempo online no mundo. Para empresas, isso representa uma oportunidade única de estar presente nas conversas do público.
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