メルマガ配信頻度を徹底解説

配信頻度を決める上で、まず大切なのが「誰に、何を届けたいのか」をはっきりさせることです。たとえば、新商品の情報をいち早く届けたいのか、ブランドの信頼感を築きたいのかによって、最適な頻度は変わってきます。また、ターゲット層のライフスタイルや関心度も重要な判断基準です。目的とターゲットを具体化することで、読者にとって負担がなく、かつ期待に応える頻度を見つけるヒントになります。

「どれだけの頻度で送るか」よりも、「何を送るか」が大切です。コンテンツの質が低ければ、高頻度の配信はむしろ逆効果になりかねません。一方、内容が濃く価値があるものであれば、頻度が多少高くても読者は前向きに受け取ってくれます。つまり、コンテンツの質と量は、頻度設定を考える上で不可欠な要素なのです。

競合他社がどれくらいの頻度で配信しているかを調べることも、重要なヒントになります。
競合の動きを把握することで、自社の立ち位置や強みを再確認できます。
ただし、競合に合わせることが目的ではなく、自社の価値をどう際立たせるかがポイントです。
「競合よりも役立つ情報を、適切なタイミングで届ける」そんな差別化の視点が必要です。

最後に忘れてはいけないのが法規制とガイドラインの遵守です。
日本では、「特定電子メール法」により、事前に同意を得た相手にのみ広告メールを送ることが義務付けられています。
また、過度な配信や誤解を招く表現は、迷惑メールと判断されるリスクがあり、メールの到達率や信頼性に悪影響を及ぼす可能性もあります。
こうしたトラブルを避けるためにも、配信回数や内容の設計には読者の立場を意識した配慮が求められます。