より成果の上がる
メルマガのデザインガイド

各種機能の活用、色、画像、フォントを工夫したシンプルでわかりやすいメールで、メールの訴求力を高めましょう。メールマガジン(メルマガ)の効果を最大化させるための基本のポイントを紹介します。

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効果的なメールキャンペーン

開封率を上げる
「読みたい件名」

分かりやすく正確な件名にしましょう。簡潔な表現を使用し、あらゆるプラットフォームやデバイスに対応する必要があります。可能であればユーモアやサプライズの要素を加え、それ以外は丁寧な言葉を使用します。

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顧客の目線に立った「1対1」の会話

差し込みタグや動的コンテンツを使用して、メールをパーソナライズできます。

差し込みタグ

連絡先項目を使用してメールをパーソナライズ。名前や姓に宛てたメールを作成します。メールを会話に変換し、受信者の行動を促します。

詳細はこちら

動的コンテンツ

受信者の行動、興味、好みに応じた異なるメールコンテンツを作成することで、対象に合わせたアプローチができます。動的コンテンツを活用し、指定条件を満たす受信者に該当バージョンのメールを送信します。

差し込みタグアイコンアイコンアイコンアイコン

視覚に訴えるメールレイアウト

視覚的階層を意識してメールを設計しましょう。

  • 上部CTAパターン
  • 下部CTAパターン
  • Zパターン
  • Fパターン
  • 分割型
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上部CTAパターン

最も重要なコンテンツ、画像、CTAボタンを最上部に配置するパターンです。その下にもコンテンツを追加できます。

アイコン

下部CTAパターン

最初に画像や説明文を配置し、CTAボタンを最下部に配置するパターンです。こちらはよく見られるパターンです。

アイコン

Zパターン

重要な文章の間に画像が挿入された、Zパターンのテンプレートです。読者が文章を読み、文章間を移動する際に画像も確認するよう誘導します。

アイコン

Fパターン

コンテンツがFの形になるように幅を徐々に狭め、Fパターンのメールを作成します。サービスの内容を少し示唆することで、継続的に関心を引くことができます。

分割型

分割型

分割構造に配置することで、読者は画像とコンテンツを関連付けやすくなります。この構造では、何かを購入する際に素早い意思決定が可能になります。

購読者や各種プラットフォームに応じたメールの設計

各種デバイスやプラットフォームに対応するメールを作成できます。色や画像などの要素を使用することで、購読者にとって魅力的なメッセージになります。

優先順位をつけて表示

迅速にメッセージを伝え、読者の流出を抑止します。メールテンプレートを設計または使用すると、受信者がスクロールしなくても、メールの重要セクションが表示されるようにします。

さまざまな部分を優先さまざまな部分を優先さまざまな部分を優先
幅600px
適切なメール幅適切なメール幅

適切なメール幅

あらゆるデバイスに対応できるよう、メール幅は約600ピクセルを選択します。適切なメール幅を使用することで、ヘッダーのずれや、互換性に関連するその他のデメリットを解消できます。

色の組み合わせ

コンテンツが単調にならないように色の工夫が重要ですが、過度にならないよう注意しましょう。寒色や暖色(もしくは両方)を適度に使用することで、より魅力的なコンテンツになります。色相環の規則性に従い、適切な色を組み合わせてテンプレートに追加してください。

色の組み合わせ色の組み合わせ
メッセージに画像を追加メッセージに画像を追加メッセージに画像を追加

画像を追加

メールテンプレートに画像を追加し、やり取りを強化します。JPEG画像の場合、圧縮処理を施すことでファイルサイズを小さくできます。動画を追加したい場合は、代わりにロード時間が短いGIFを使用します。受信者とつながるにはテンプレートで上手く画像を使用する必要がありますが、メールサイズが大きくなりすぎないよう注意してください。

フォント(見た目)も最適に

フォントを変えるとメールの雰囲気も変わります。どの端末でも元のフォントでメールテンプレートが表示されるよう、Webセーフフォントを選択します。

あまり一般的ではありませんが、購入したフォントも使用できます。購入フォントを使用する場合は、代替フォントとして必ずWebセーフフォントも指定してください。代替フォントを指定することで、特別なフォントがない場合も全受信者がメールテンプレートを表示できます。

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