Por que conteúdos genéricos estão perdendo espaço no Google

Produzir conteúdo ficou mais simples, mais rápido e mais acessível, o que aumentou a quantidade de páginas disputando o mesmo espaço.

Por si só, isso não seria um problema. A questão é que esse crescimento, muitas vezes desordenado, provocou uma explosão de materiais com informações e abordagens semelhantes.

Assim, a disputa por tráfego orgânico já não pode mais se basear apenas no uso estratégico de palavras-chave e nas otimizações da página. 

O trabalho de SEO, hoje, enfrenta um desafio de ordem qualitativa, algo potencializado pela integração de inteligência artificial nos mecanismos de busca e pela ascensão de ferramentas como o ChatGPT.

Neste artigo, vamos entender por que conteúdos genéricos estão perdendo espaço e as principais mudanças no SEO e na produção de conteúdo na era da IA. Boa leitura!

O excesso de conteúdo mudou o SEO

Durante anos, a lógica do SEO era publicar novos conteúdos com frequência, usando as palavras-chave certas e de maneira adequada para aumentar as chances de conquistar uma posição de destaque na SERP do Google.

No entanto, esse cenário mudou, e a disputa por atenção deixou de ser apenas uma questão de aparecer entre os primeiros resultados.

A explosão de conteúdos produzidos em escala

Com uma série de ferramentas especializadas e, sobretudo, com o advento da IA generativa, empresas de todos os portes conseguem criar artigos, e-books, newsletters, landing pages e conteúdos para diferentes canais com muito mais velocidade.

Porém, esse aumento de escala trouxe um efeito colateral significativo para o SEO. A concorrência por posições de destaque nos resultados de busca ficou muito mais acirrada e o espaço, mais limitado.

O problema do conteúdo commodity

Quando muitos materiais cobrem os mesmos temas, com as mesmas informações e o mesmo nível de profundidade, ele vira uma simples commodity.

Esse tipo de conteúdo aborda o básico de um assunto sem oferecer contexto, sem apresentar novas perspectivas e sem demonstrar expertise no tema. 

Para o usuário, o resultado é uma experiência de busca frustrante, já que vários resultados diferentes dizem, basicamente, a mesma coisa.

Quando todos os resultados parecem iguais

A comoditização também leva a uma espécie de homogeneização. Essa aparente uniformidade reflete a transformação da produção e do próprio trabalho de SEO em uma espécie de "fórmula do sucesso".

A criação de novos materiais se torna um fim em si mesmo, partindo de outros conteúdos já existentes, sem agregar informações novas, sem consultar fontes primárias e sem trazer uma visão própria sobre o tema.

Por que conteúdos genéricos estão perdendo relevância

A perda de relevância dos conteúdos genéricos não é apenas uma consequência do excesso de oferta. Ela é reflexo de mudanças estruturais na maneira como os buscadores avaliam e distribuem conteúdo, um movimento acelerado pela inteligência artificial.

O impacto das buscas generativas

Com a integração da IA aos mecanismos de busca, a forma como os buscadores interpretam e respondem às pesquisas dos usuários mudou significativamente.

Os sistemas generativos não apenas indexam o conteúdo; eles o leem, interpretam e sintetizam para construir respostas que consideram adequadas.

Nesse processo, conteúdos genéricos têm pouco a oferecer. Se a informação de um texto já está disponível em dezenas de outras páginas, ela não acrescenta nada ao que o sistema já consegue produzir por conta própria.

AI Overviews e respostas instantâneas

Os AI Overviews do Google, que exibem respostas geradas por inteligência artificial diretamente no topo da página de resultados, intensificaram esse movimento e alteraram a dinâmica de descoberta de informações online.

Se antes bastava aparecer entre os primeiros resultados para disputar a atenção do usuário, agora o conteúdo precisa ser suficientemente elaborado para ser considerado uma referência relevante pela IA.

Conteúdo superficial já não basta

Por muito tempo, atender aos requisitos básicos de SEO, como usar a palavra-chave nos principais elementos da página (headings, URL, alt-text, etc.), ter uma estrutura bem hierarquizada e atingir determinado número de palavras, foi suficiente para ganhar visibilidade.

Os algoritmos atuais são capazes de distinguir um conteúdo que realmente se aprofunda em um tema. O diferencial, portanto, é ir além da informação básica. 

Análises mais completas, contextualizadas, com exemplos e baseados em informações confiáveis ganham espaço, uma vez que podem enriquecer a experiência do usuário.

O que o Google busca hoje

As mudanças recentes nos mecanismos de busca não alteraram apenas a forma como os resultados são exibidos. Elas também influenciaram os critérios utilizados para avaliar a qualidade dos conteúdos.

Em vez de privilegiar fatores técnicos ou a correspondência de palavras-chave, o Google busca compreender se determinado conteúdo realmente atende à necessidade e à intenção de busca de quem faz uma pesquisa.

Helpful Content e experiência real

O conceito de Helpful Content está relacionado a conteúdos desenvolvidos prioritariamente para pessoas, e não pensando nos mecanismos de busca.
A questão relevante na hora de produzir um texto não é como adequar o conteúdo ao que o algoritmo busca, mas considerar o que alguém que pesquisa esse tema realmente precisa saber. O objetivo é contribuir efetivamente para a experiência do usuário.

E-E-A-T e autoridade

Outro conceito que ganhou destaque é o E-E-A-T. Trata-se de uma sigla que abrange os critérios que o Google utiliza critérios para avaliar a qualidade de um conteúdo e a confiabilidade de quem o produz. São eles:

Experiência: está relacionada ao contato direto com o assunto abordado;
Expertise: diz respeito ao conhecimento demonstrado sobre determinado tema;
Autoridade: reflete o reconhecimento conquistado ao longo do tempo;
Confiabilidade: envolve aspectos ligados à precisão e à credibilidade das informações.

Em conjunto, esses sinais contribuem para que mecanismos de busca avaliem se um determinado material tem condições de servir como fonte confiável para os usuários.

Profundidade e contexto

Profundidade não deve ser confundida com tamanho. O que o Google avalia não é o número de palavras, mas se o texto realmente aborda o tema de forma abrangente, se responde aos questionamentos/dores do usuário e se oferece contexto para que a informação faça sentido e ajude na compreensão do assunto.

O papel da topical authority

A topical authority (ou autoridade temática)é a capacidade de demonstrar conhecimento aprofundado sobre uma área específica.

Para o Google, um site que publica regularmente sobre um determinado assunto, cobrindo diversos aspectos e conectando diferentes conteúdos, é mais confiável do que uma fonte que aborda o mesmo tema de forma esporádica.

Isso tem implicações diretas para a estratégia de conteúdo. Publicar um único artigo bem escrito não é suficiente para construir autoridade. É preciso desenvolver um conjunto de conteúdos que demonstre expertise.

Como o comportamento de busca mudou

As transformações nos mecanismos de busca trouxeram mudanças importantes no comportamento dos usuários. Em vez de navegar por diversas páginas, muitas pessoas procuram experiências mais diretas e contextualizadas.

Isso se deve, em grande parte, às ferramentas baseadas em inteligência artificial que passaram a ocupar um papel de mais destaque nos buscadores.

Buscas conversacionais

Em vez de digitar palavras-chave, os usuários passaram a fazer perguntas completas, usando uma linguagem mais natural.

Esse comportamento se tornou ainda mais comum com a popularização de assistentes de IA e suas interfaces conversacionais, que permitem às pessoas terem verdadeiras conversas, em vez de apenas digitar algo.

Zero-click search

O conceito de zero-click search descreve situações em que o usuário obtém a resposta desejada sem precisar acessar nenhum site.

O buscador entrega a resposta diretamente na página de resultados, por meio de recursos como trechos em destaque (featured snippets), painéis de conhecimento e os AI Overviews.

IA como intermediadora da informação

Nem sempre as pessoas utilizam o Google. Uma parcela crescente dos usuários está usando ferramentas como ChatGPT e Gemini para obter informações sobre produtos, serviços, conceitos e problemas.

Nesse caso, a plataforma atua como uma intermediadora. Ela lê, interpreta e reorganiza o conteúdo de diferentes fontes antes de entregar uma resposta sintetizada sem necessidade de abandonar a interface.

Menos cliques, mais respostas

Uma consequência direta dessas mudanças é a separação entre consumo de informação e geração de cliques. Como vimos, em muitos casos, o usuário considera que sua busca foi bem sucedida sem precisar visitar um dos resultados apresentados.

Isso não significa que o tráfego orgânico perdeu importância, mas que seu papel mudou. Ser uma das fontes citadas em uma resposta gerada nos AI Overviews, por exemplo, se tornou até mais relevante do que buscar uma posição melhor na SERP.

O que muda na produção de conteúdo

Com as mudanças no ambiente de busca e nos critérios de relevância, a produção de conteúdo precisa acompanhar essa evolução. Não se trata de abandonar as boas práticas de SEO, mas focar em materiais genuinamente úteis, relevantes e confiáveis.

Conteúdo orientado por intenção

Usuários que digitam uma mesma expressão podem estar buscando informações diferentes dependendo do contexto, do estágio da jornada ou do problema que desejam resolver.

Por esse motivo, a produção de conteúdo demanda uma leitura mais ampla das necessidades do público. Em vez de focar exclusivamente em palavras-chave, é necessário compreender a intenção de busca.

Isso inclui saber quais são suas dúvidas, quais informações complementares podem ser úteis e quais as expectativas de cada usuário.

A importância da diferenciação

Em um ambiente saturado de conteúdo, a diferenciação é uma necessidade para proporcionar uma melhor experiência e aumentar as chances de ser citado como referência pelas respostas geradas pela IA.

Isso pode ser feito de diferentes formas. Experiências e análises próprias, visões de especialistas, exemplos práticos e perspectivas originais são alguns dos elementos que enriquecem a qualidade de um conteúdo.

Conteúdo baseado em experiência

Quando um texto incorpora aprendizados e desafios reais ou observações construídas a partir da vivência profissional, o resultado geralmente é um nível de profundidade e originalidade difícil de ser reproduzido por outros sites ou até mesmo pela IA.

São esses elementos que fazem o um conteúdo ser percebido genuíno, tanto pelo leitor quanto pelos sistemas de avaliação de qualidade dos buscadores.

Estratégia semântica e entidades

Outra mudança importante está relacionada à forma como os mecanismos de busca interpretam conteúdos. Os sistemas atuais procuram compreender relações entre conceitos, temas, entidades e contextos.

Entidades são pessoas, lugares, marcas, conceitos e eventos. Um material que trabalha bem as conexões entre elas, situando o tema em um contexto mais amplo, é mais facilmente compreendido e valorizado pelos algoritmos.

Como criar conteúdos mais relevantes na era da IA

Em um contexto em que informações mais básicas são resumidas pelos mecanismos generativos, quem consegue produzir materiais que aprofundam a forma como um assunto geralmente é tratado ganha destaque.

Estrutura clara e profundidade

Conteúdos bem estruturados são mais fáceis de serem lidos por pessoas e interpretados pelos algoritmos de IA.

Algumas boas práticas incluem criar títulos e subtítulos que descrevem o que será abordado na sequência, hierarquia lógica das informações e seções que desenvolvem uma ideia por vez.

A estrutura, porém, não substitui a profundidade. Quando falamos em conteúdos completos, nos referimos a materiais que exploram aspectos complementares, esclarecem dúvidas relacionadas e oferecem uma visão mais abrangente do tema.

Dados, contexto e confiabilidade

Conteúdos embasados em dados e fontes confiáveis alavancam a credibilidade da informação e dos argumentos utilizados. Para os sistemas de IA, eles funcionam como sinais de confiabilidade e influenciam a chance de o conteúdo ser citado nas respostas automatizadas.

O contexto também desempenha um papel importante nesse processo. Saber como relacionar diferentes dados ajuda a construir uma melhor compreensão sobre um determinado assunto, agregando mais valor ao usuário.

Conteúdo útil de verdade

A utilidade de um conteúdo está diretamente relacionada à intenção de busca. Produzir um material útil significa entender o que o usuário realmente quer ao pesquisar algo na internet. Para isso, conhecer bem o público-alvo e como ele faz buscas online é fundamental. 

Integração entre SEO, branding e autoridade

Ser citado como uma das referências nas respostas geradas pela IA depende tanto de fatores técnicos, como estrutura e rastreabilidade do conteúdo, quanto de fatores de percepção da marca. 

A tecnologia tornou a fronteira entre SEO, branding e construção de autoridade mais tênue, e esses termos devem ser encarados como esforços complementares. 

O conteúdo contribui para ampliar a presença da marca em temas estratégicos, enquanto a reputação construída ao longo do tempo fortalece a percepção de confiabilidade sobre as informações publicadas.

O futuro do SEO será mais humano?

À medida que os algoritmos ficam mais sofisticados, o SEO está se tornando mais dependente de elementos que a tecnologia ainda não consegue reproduzir, como a expertise, a perspectiva única e a credibilidade de uma marca.

O fim do conteúdo feito apenas para ranquear

Durante muitos anos, parte das estratégias de SEO se concentrou, predominantemente, em maneiras de conquistar uma melhor posição nos resultados de busca.

Isso incentivou a produção de conteúdos desenvolvidos que buscavam atender aos critérios de ranqueamento, muitas vezes sem uma preocupação com a experiência do usuário.

No entanto, as atualizações recentes do Google têm reduzido progressivamente a visibilidade de materiais assim. Claro que isso não acontece de forma imediata, mas a visibilidade na SERP está cada vez mais ligada à capacidade de entregar informações contextualizadas.

Autoridade como diferencial competitivo

Qualquer empresa consegue publicar textos sobre os temas mais relevantes do seu setor. Mas poucas conseguem ser reconhecidas como uma referência que vale a pena ser consultada, citada e recomendada.

Essa autoridade é construída ao longo do tempo, com consistência editorial, abordando os temas com profundidade e transparência. 

Por esse motivo, investir na construção de conhecimento especializado é essencial para organizações que querem ampliar seu alcance orgânico, especialmente em mercados mais competitivos.

A ascensão da relevância contextual

Conforme os mecanismos de busca evoluem, eles conseguem interpretar intenções, relacionar temas e perceber nuances com mais precisão. Como consequência, materiais que demonstram domínio e se relacionam a um ecossistema mais amplo de informações sobre um mesmo tema, tendem a conquistar maior espaço.

Seu conteúdo está preparado para o novo SEO?

Como vimos, o excesso de conteúdo genérico, a ascensão das buscas generativas e a evolução dos algoritmos criaram um cenário em que profundidade, autoridade e expertise passaram a ser critérios cruciais para ganhar destaque.

Frente a essa nova realidade, a questão que fica é: o seu conteúdo está agregando valor aos usuários ou só tentando ranquear para uma determinada palavra-chave?