目立つ存在
インターネット上には多くのWebサイトが存在しますが、ジャーナリストが伝えたいことに注目を引き付けるのは容易ではありません。調査によると、ユーザーがオンライン記事を読む時間は平均15秒未満です。自身の記事よりもかわいらしい猫の動画が選ばれる可能性も十分にあります。
しかし、メルマガで読者に直接送信ができれば、注目させたい報道内容が見逃されることはありません。興味のあるトピックに関して必ずメールを確認している読者ならば、次の記事が待ち遠しくなるでしょう。
Studies suggest that the average person spends less than 15 seconds reading any article online.
鍵は詳細を伝える事
時間とスペースの制約により、ライターの制作フローが制限されることがあります。広告のため、または注目の最新ニュースにより、記事をカットされることもあります。
また、レポーターは常に締め切りと戦わなければなりません。時には、詳細なレポートを提出するのに十分に時間がないこともあります。
購読者に記事の裏話を提供
ジャーナリストは、世界の人々が知りたがる場所や会話にアクセスできます。一部の事件はニュース報道で取り上げられません。メールで読者を自分の世界に引き込むと、業界の動向を伝えられます。
さらに、選挙などの重要なイベント時に、1日を通じて読者に状況を伝えることもできます。例えば、選挙結果が最終的に明らかになった際に、編集局内の喧騒に関して詳しい投稿を作成できます。これにより、事件の背景を購読者に伝えられます。
さらにその背景が、新聞社や放送局に温かみを与えることもあります。一部の企業は、社員旅行の写真など、メルマガを通じて楽しい側面を公開しています。これを通じて、顔と名前が一致することで、購読者との関係を強化できます。
読者へのリーチ
長年かけて、自分の記事をフォローする信頼できる読者基盤を構築してきたことでしょう。読者は、あなたの専門分野に高い関心があるからです。何かを伝えようとする際に、記事に関心のある全員に確実に届ける必要があります。
基盤の構築
ほとんどのジャーナリストは、ブログやWebサイトを通じて自分の記事を公開しています。新しい記事を投稿するたびに、オーディエンスに通知します。誕生日を祝う、またはメールマガジンへの登録時にウェルカムメッセージを送るなど、読者にパーソナライズしたメールを送信すると、関係をさらに強化できます。
影響力のある記事を作成
編集局で記事に対する投票やアンケートを実施することもできます。リストの全員に一斉にメールを送信するよりも、特にターゲットとするオーディエンスにリーチできるツールが有効です。
- さらに多くの購読者を獲得
- すぐに使用できる無料のテンプレート
- タグの差し込み
- アンケートの実施
- オーディエンスを把握
Zoho Campaigns がジャーナリストにもたらす利点
さらに多くの購読者を獲得
登録フォームを使うと、さらに多くの購読者を招待できます。これらのフォームをブログやニュースWebサイトで利用できるようにします。また、情報源や連絡先から毎日受信する多くのメールを使って、購読者リストの作成もできます。オーディエンスの関心に基づいて、別のリストも作成できます。
すぐに使用できる無料のテンプレート
豊富なテンプレートから選択する、または報道内容に合ったレイアウトをカスタマイズすると、ニュースをより効果的に提示できます。画像やインフォグラフィックスを追加すると、記事の訴求力がさらに高まります。フォトジャーナリストには、記事に採用されなかった写真を数多くアップロードするという選択肢もあります。
かんたんに返信
テニスプレーヤーのインタビューや環境問題などを手がけている場合には、読者宛のメールを予約して、新しい記事が出るたびに通知できます。こうすると、記事の作成にどれほど力を注いでいるかを知らせることができます。Zoho Campaignsの自動返信機能を活用すると、読者の活動に応じて自動メッセージを送信して、読者との関係を強化できます。
タグの差し込み
購読者は、記事が公開されるブログやニュースサイトでRSSを利用できます。RSS差し込みタグを使って、RSSメールキャンペーンを作成できます。
アンケートの実施
Zoho CampaignsをZoho Forms やZoho Survey と連携すると、購読者からデータを収集できます。
オーディエンスを把握
記事に対する読者の反応を知るには、Zoho Campaigns で高度なレポートを作成すると、オーディエンスの嗜好を把握できます。これに基づいて、今後の記事を計画できます。
