Qu'est-ce qu'un calendrier de réseaux sociaux ?
Un calendrier de réseaux sociaux vous permet de planifier et d'organiser les publications de votre marque sur les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux de votre marque sont essentiels car ils constituent aujourd'hui l'un des piliers majeurs de la stratégie marketing de nombreuses marques. C'est pourquoi le contenu marketing sur les réseaux sociaux est si important. Toutefois, publier du contenu de manière continue peut s'avérer complexe au fil du temps. Un calendrier de réseaux sociaux est donc la solution idéale pour simplifier la stratégie marketing des réseaux sociaux qui vous permet de planifier et de trier vos publications.
Démarrer
Pourquoi devez-vous créer un calendrier de réseaux sociaux ?
Dans le paradigme marketing actuel, créer du contenu de qualité permet de développer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux, qui à son tour permet de sensibiliser votre public et de faire connaître la marque. Il est donc primordial d'être constant pour comprendre quel type de contenu fonctionne pour votre public cible. Un calendrier de réseaux sociaux est la solution idéale pour vous aider à réguler votre processus de création de contenu et à proposer du contenu sur les réseaux sociaux. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez avoir un calendrier de réseaux sociaux :
Pour économiser du temps
Un calendrier de réseaux sociaux vous permet de gagner du temps dans la mesure où votre contenu à publier est trié en fonction d'une période donnée. Il vous prépare également aux événements à venir et vous permet de rester à jour concernant les tendances.
Pour garantir la constance
Grâce au calendrier sur les réseaux sociaux, vous pouvez publier facilement du contenu de manière régulière. Il vous aide également à avoir des informations sur toutes les tendances actuelles des réseaux sociaux ainsi que des événements/dates importants de votre marché.
Pour mieux comprendre votre stratégie sur les réseaux sociaux
L'analyse des taux d'engagement et des stratégies de réseaux sociaux qui fonctionnent le mieux pour votre marque fait partie du processus de création d'un calendrier de contenu. Il vous permet ainsi de mieux comprendre la présence de votre marque sur les réseaux sociaux ainsi que le public cible, pour non seulement planifier l'avenir, mais aussi pour être en mesure de mieux improviser.
Comment créer un calendrier de réseaux sociaux efficace
Créer un calendrier de réseaux sociaux efficace peut parfois s'avérer être une tâche complexe. Si c'est votre premier calendrier, voici quelques conseils pour créer le calendrier de réseaux sociaux parfait.
Analysez les comptes de réseaux sociaux de votre marque
Il est important de comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas pour votre marque. Pour cela, il vous suffit d'analyser les rapports de performances de contenu sur chacune de vos plateformes de réseaux sociaux. Grâce à cette analyse, vous aurez ainsi une idée précise de la manière dont votre contenu doit être distribué et vous pourrez l'adapter en conséquence.
Déterminez quelles combinaisons de contenus et quelles plateformes privilégier pour votre marque
Après avoir analysé votre marque, vous serez en mesure d'identifier le contenu qui a bien fonctionné et de déterminer les plateformes principales sur lesquelles votre marque génère le plus d'engagement. Vous devez ensuite les énumérer et déterminer la combinaison de contenu adaptée.
Commencez à créer du contenu
Lorsque vous aurez compris quelle est la combinaison de contenus est la plus adaptée à votre marque, vous pourrez commencer à créer des contenus. Cependant, avant de vous lancer dans le processus de création de contenu, pensez à noter la date des événements et des occasions spéciales en lien avec la marque.
Proposez des idées de contenu
C'est la partie cruciale qui requiert une petite séance de brainstorming et fait appel à votre créativité. Commencez à créer du contenu et ajoutez des éléments essentiels comme les vidéos et les images. Au cours du processus de création, assurez-vous de garder votre public cible à l'esprit. Avant de publier, vérifiez l'ensemble du contenu et apportez les modifications nécessaires.
Respectez le planning
Une fois votre contenu rédigé, commencez à planifier sa publication conformément au planning et assurez-vous d'avoir ajouté les bonnes vidéos/images aux dates et événements appropriés. Appuyez-vous sur une liste de contrôle pour vous aider. En cas d'annonce imprévue, pas de panique, vous pouvez replanifier le planning existant.
Récoltez des commentaires et effectuez une nouvelle analyse
Après une semaine ou en fonction du planning de votre calendrier personnalisé, commencez à analyser vos résultats. De cette façon, vous pourrez identifier ce qui a bien fonctionné et obtenir des informations sur les meilleurs moments pour publier, le public et les taux d'engagement. Utilisez le rapport comme un commentaire et appliquez les modifications nécessaires au prochain calendrier de réseaux sociaux.
Un guide étape par étape pour créer un calendrier de réseaux sociaux avec Zoho Social
Découvrons comment créer un calendrier sur les réseaux sociaux avec Zoho Social en utilisant l'exemple d'une agence de voyages nommée Zylker Travels. Notez qu'il est primordial d'analyser vos taux d'engagement, le meilleur moment pour publier et d'autres rapports avant de publier.
Déterminez les dates
Supposons que nous créons des publications pour la semaine du 12 au 18 décembre. Zylker Travels étant une agence de voyages, la période des vacances est cruciale pour la marque. Cette semaine-là sera donc l'occasion de faire la promotion de leurs offres de vacances.
Choisissez les plateformes
Zylker Travels comptabilisant un grand nombre d'abonnés sur Instagram, il serait judicieux de publier sur Instagram au moins trois jours par semaine. En plus d'Instagram, l'agence doit également choisir d'autres plateformes.
Programmez la publication
Pour programmer une publication, il vous suffit d'accéder au calendrier et de cliquer sur l'icône en forme de crayon pour créer une publication. Choisissez ensuite la plateforme, ainsi que la date et l'heure à laquelle publier puis chargez vos fichiers multimédias. Notez que vous pouvez également charger tous vos fichiers multimédias dans la bibliothèque multimédia et les sélectionner à partir de celle-ci.
Définissez un emplacement cible sur Facebook
Lorsque vous publiez votre contenu sur Facebook, vous pouvez également définir un pays cible si vous souhaitez que la publication soit visible uniquement pour ce pays spécifique. Ici, nous optons pour une publication à afficher uniquement pour l'Australie.
Vérifiez votre publication
Étape 5Les icônes de la plateforme indiquent les dates auxquelles vous avez planifié des publications. Elles vous permettent ainsi de vous assurer que vous avez planifié des publications pour les plateformes souhaitées et de savoir si vous en avez manqué. Grâce à l'option de filtre, vous pouvez filtrer votre calendrier en fonction du réseau, du type de post et des auteurs.
Replanifiez une publication
Vous pouvez replanifier une publication en faisant un glisser-déposer à partir d'une date donnée vers la date à laquelle vous souhaitez la publier.
Utilisez le calendrier pour publier l'esprit tranquille
Lorsque vous créez un calendrier de réseaux sociaux, celui-ci vous indique une période donnée. Grâce au calendrier de Zoho Social, vous disposez de deux vues : mensuelle et hebdomadaire. Notez qu'une vue d'ensemble de vos prochaines publications vous permet d'avoir un aperçu global et ainsi d'éviter de poster trop ou pas assez.
Questions fréquentes
Quels sont les éléments essentiels d'un calendrier de réseaux sociaux ?
Un calendrier de réseaux sociaux doit rassembler tous les éléments essentiels à vos publications :
- Nom de l'événement
- Légende
- Liens vers des fichiers image/vidéo
- Liens vers le site Web (le cas échéant)
- Instructions
Quels membres doivent contribuer au processus de création du calendrier de réseaux sociaux ?
Tout dépend de l'équipe qui travaille pour votre marque. Voici les membres avec qui partager le calendrier des réseaux sociaux :
- Le gestionnaire des réseaux sociaux
- Le rédacteur
- Le concepteur
- Le spécialiste du marketing
Combien de jours de publication de contenu faut-il prévoir sur un calendrier de réseaux sociaux ?
Tout dépend du nombre de jours où vous souhaitez publier du contenu. Vous pouvez planifier un cycle d'une semaine à un mois.