Termes essentiels à connaître en matière de budget marketing
La budgétisation peut être complexe, notamment lorsqu'il s'agit des termes clés guidant vos plans marketing. Comprendre ces termes est un moyen simple de naviguer dans les méandres de la budgétisation. Poursuivez votre lecture et familiarisez-vous avec les concepts les plus importants pour faciliter votre processus de budgétisation.
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Pourquoi utiliser une présentation du budget ?
En tant que nouvelle entreprise, vous devrez peut-être mettre en place des systèmes et pratiques pour diverses fonctions comme le marketing, les ventes, les opérations, les finances, etc. L'un des aspects majeurs du marketing est de définir un budget, car celui-ci offre une vue d'ensemble, vous aide à planifier vos dépenses marketing et soutient la croissance de votre entreprise.
Termes clés du budget marketing
ROI (retour sur investissement)
Le ROI est un indicateur essentiel pour évaluer les revenus générés par rapport aux dépenses engagées dans les campagnes marketing. La formule pour calculer le ROI est la suivante : (revenus - coûts) / coûts x 100
CAC (coût d'acquisition d'un client)
Le CAC mesure le coût d'acquisition d'un nouveau client grâce aux efforts marketing. Il est calculé en divisant le total des dépenses marketing par le nombre de nouveaux clients acquis au cours d'une période donnée : CAC = Total des dépenses marketing / Nombre de nouveaux clients
CLV (valeur vie client)
La CLV représente le revenu total qu'un client est susceptible de générer tout au long de sa relation avec votre entreprise. En comparant la CLV au CAC, les spécialistes du marketing peuvent évaluer la rentabilité à long terme de l'acquisition de clients via différents canaux. La clé d'une croissance durable réside dans la maximisation de la CLV tout en minimisant le CAC.
CPL (coût par lead)
Le CPL mesure le coût engagé pour acquérir un seul lead. Il est calculé en divisant le total des dépenses marketing par le nombre de leads générés : CPL = Total des dépenses marketing / Nombre de leads générés L'optimisation du CPL et des taux de conversion aide les spécialistes du marketing à améliorer l'efficacité de la génération de leads et à maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes.
Taux de conversion
Le taux de conversion désigne le pourcentage de leads se transformant en clients. En optimisant ce taux, les entreprises peuvent mieux évaluer le succès de leurs efforts marketing en termes d'incitation à l'action des clients.
Taux de conversion
Le taux de conversion mesure le rapport entre le nombre de conversions et le nombre total de visiteurs ou leads au cours d'une période donnée. Il sert à évaluer l'efficacité d'une campagne marketing, d'un site Web ou d'un entonnoir de vente en termes de conversion des visiteurs ou leads en actions comme l'achat d'un produit, l'inscription à une newsletter ou le remplissage d'un formulaire.
ROAS (retour sur les dépenses publicitaires)
Le ROAS fournit des informations sur l'efficacité de vos publicités en termes de génération de revenus. La formule pour calculer le ROAS est la suivante : ROAS = (revenus publicitaires / dépenses publicitaires) x 100
Voici quelques-uns des indicateurs marketing clés à garder à l'esprit lors de l'élaboration de votre budget.
Nous avons joint ci-dessous un tableur dans lequel vous pouvez saisir vos prévisions budgétaires pour plusieurs campagnes, activités (comme les e-mails, les réseaux sociaux, les événements) et calendriers.
INSCRIVEZ-VOUS GRATUITEMENTBudget simplifié dans Marketing Plus
Dans Zoho Marketing Plus, vous pouvez facilement saisir votre budget en fonction de votre forfait, ajouter des dépenses, les classer par catégorie et analyser vos dépenses plus efficacement à l'aide de graphiques et tableaux.
INSCRIVEZ-VOUS GRATUITEMENTSi vous avez besoin d'aide pour établir votre budget marketing, vous pouvez vous reporter à notre page précédente.
Nous y avons abordé les indicateurs clés à prendre en compte lors de l'élaboration de votre budget. Nous avons également joint un tableur téléchargeable gratuitement avec un tableau croisé dynamique pour vous aider à planifier et analyser vos dépenses.
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