¿Qué es un calendario de redes sociales?
Un calendario de redes sociales es un planificador en el que puedes organizar y programar qué publicar en los canales de redes sociales de tu marca. La estrategia de tu marca en este ámbito es esencial, ya que la mayoría de las marcas de hoy en día cuentan con las redes sociales entre sus principales pilares de marketing. El principal elemento del marketing en redes sociales es el contenido; sin embargo, mantenerse al día con la creación de contenidos puede volverse difícil con el tiempo. Un calendario de redes sociales desempeña un papel fundamental en este sentido, ya que simplifica el proceso de marketing en redes sociales y te ayuda a mantener todo planificado y ordenado.
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¿Por qué crear un calendario de redes sociales?
En el paradigma del marketing de hoy, la creación de buenos contenidos potenciará la presencia de su marca en las redes sociales, lo que, a su vez, aumentará el reconocimiento y la visibilidad de la marca. La coherencia es la clave que llevará a entender qué tipo de contenido funciona para tu público objetivo. Un calendario de redes sociales servirá de guía para regular el proceso de creación de contenidos y obtener una imagen clara de lo que ofreces en redes sociales. Estas son algunas de las razones por las que deberías tener un calendario de redes sociales:
Ahorra tiempo
Crear un calendario de redes sociales te ahorrará tiempo, ya que tendrás ordenados los contenidos que debes publicar durante un período determinado. También te prepara para los próximos eventos y te mantiene alineado con las tendencias.
Garantiza la coherencia
Cuando comienzas a crear un calendario de redes sociales, la coherencia en la publicación de contenidos se puede lograr fácilmente. Esto te ayudará a estar al tanto de todas las tendencias actuales de las redes sociales y de los eventos o fechas importantes de tu mercado.
Te ayuda a comprender de mejor manera tu estrategia de redes sociales
Una parte del proceso de creación del calendario de contenidos consiste en analizar las tasas de interacción y qué estrategias de redes sociales funcionan mejor para tu marca. De este modo, podrás comprender la presencia de tu marca en las redes sociales y el público objetivo, no solo para planificar con antelación, sino también con el fin de poder improvisar mejor.
Cómo crear un calendario de redes sociales eficaz
Crear un calendario de redes sociales eficaz puede resultar complicado a veces. Si eres nuevo en esto, aquí tienes algunos pasos que te ayudarán a crear un calendario de redes sociales perfecto.
Analiza las cuentas de redes sociales de tu marca
Es importante entender qué funciona bien para tu marca y qué no. Para comprenderlo, analiza los informes de rendimiento de contenido en cada una de tus plataformas de redes sociales. De este modo, tendrás una idea clara de cómo distribuir tu contenido y podrás adaptarlo a tus necesidades.
Decide la combinación de contenido y las plataformas dominantes para tu marca
Después de analizar la marca, podrás identificar qué contenidos han tenido mejor desempeño y determinar las plataformas dominantes en las que tu marca tiene más interacciones. Haz una lista de ellas y decide la combinación de contenido.
Comienza con la creación de contenido
Una vez que conozcas la combinación de contenido que funciona para tu marca, comienza a crearlo. Una cosa a tener en cuenta antes de iniciar el proceso de creación de contenido es tomar nota de la fecha de los eventos y ocasiones especiales que se ajustan a la marca.
Idea el contenido
Esta parte es fundamental e implica la lluvia de ideas y la creación. Comienza a crear contenido y los elementos necesarios, como videos e imágenes. Como estás involucrado en el proceso creativo, asegúrate de tener en mente a tu público objetivo. Antes de finalizar, lleva a cabo una revisión exhaustiva y realiza cambios cuando sea necesario.
Ejecuta el plan
Después de finalizar, comienza a planificar el contenido según el plan y vuelve a comprobar si has programado videos o imágenes para las fechas y eventos adecuados. Utiliza una lista de verificación como ayuda. Si tienes que publicar un anuncio improvisado, puedes reprogramar el plan existente.
Obtén comentarios y vuelve a analizar
Después de una semana o según tu plan de calendario personalizado, comienza a analizar cómo ha funcionado el plan de redes sociales. Podrás identificar lo que ha funcionado bien y obtener información sobre el mejor momento para publicar a la audiencia y las tasas de interacción. Utiliza el informe como retroalimentación y aplica los cambios correspondientes en el siguiente plan de redes sociales.
Guía paso a paso para crear un calendario de redes sociales con Zoho Social
Veamos cómo crear un calendario de redes sociales con Zoho Social; para ello, utilizaremos el ejemplo de una agencia de viajes llamada Zylker Travels. Recuerda que es necesario analizar las tasas de interacción, el mejor momento para publicar y otros informes antes de realizar la publicación.
Decide las fechas
Supongamos que estamos creando publicaciones para la semana del 12 al 18 de diciembre. Debido a que Zylker Travel es una agencia de viajes, el período de vacaciones es fundamental para ellos como marca. Aquí estamos comercializando tus ofertas de vacaciones.
Elije las plataformas
Si se tiene en cuenta que Zylker Travels tiene la máxima cantidad de seguidores en Instagram, podrían considerar publicar en Instagram al menos tres días a la semana. También es necesario elegir otras plataformas junto con Instagram.
Programa la publicación
Si deseas programar una publicación, dirígete al calendario y haz clic en el ícono del lápiz para crear una. Elije la plataforma, la fecha y la hora y, a continuación, carga los archivos multimedia. También puedes cargar todos estos archivos a la biblioteca multimedia y elegir desde allí.
Establece una ubicación objetivo en Facebook
Si publicas en Facebook, también puedes establecer el país objetivo en caso de que desees que la publicación sea visible solo en ese país en particular. Aquí vamos a elegir una publicación para que se muestre solo en Australia.
Haz una verificación cruzada
Paso 5Puedes ver los íconos de la plataforma en las fechas en las que programaste publicaciones. Esto te ayudará a asegurarte de tener publicaciones programadas para las plataformas deseadas y a averiguar si has omitido alguna. Mediante la opción de filtro, puedes aplicar filtros basados en la red, el tipo de publicación y los autores.
Reprograma una publicación
Para reprogramar una publicación, arrástrala desde una fecha determinada y suéltala en la fecha en la que deseas publicarla.
Utiliza el calendario para reducir las molestias
Cuando creas un calendario de redes sociales, lo ordenas por un período determinado. Con el calendario de Zoho Social, puedes optar por dos vistas, una mensual y una semanal. Obtener una vista de alto nivel de tus próximas publicaciones como esta puede evitar que publiques accidentalmente demasiado o muy poco.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe tener un calendario de redes sociales?
Un calendario de redes sociales debe tener básicamente todos los elementos que ayuden a la publicación de actividades, por ejemplo:
- Nombre del evento
- Copia de la leyenda
- Enlaces de archivos de imagen o video
- Enlaces a sitios web (si los hubiera)
- Instrucciones
¿Quién debe participar en el proceso de creación del calendario de redes sociales?
Depende del equipo con el que trabajes para tu marca. Estas son las funciones con las que se puede compartir el calendario de redes sociales:
- Administrador de redes sociales
- Redactor
- Diseñador
- Creador de publicidad
¿Cuántos días planificados debe tener un calendario de contenidos para redes sociales?
Esto depende de la cantidad de días que decidas publicar. Puedes planificar un ciclo que vaya de una semana a un mes.